【摘 要】随着近些年高新科技的发展和使用，新媒体逐渐占领市场，传统的广播电视发展受到巨大的冲击。因此加强新时期广播电视品牌建设，使广播电视充分占领市场已成为当务之急。本文针对新时期加强广播电视品牌建设的重要性作了闡述，并分析了在品牌建设中出现的问题，提出了具体的解决措施。
【关键词】广播电视 品牌建设 问题 对策
一、加强广播电视品牌建设的重要性
1.媒体形式变化的需求
随着互联网的广泛应用，传统媒体为了适应现代社会的发展，无论在经营模式还是文化建设上都发生了巨大的改变。从目前我国媒体行业的发展来看，广播电视台的种类复杂多样，再加上互联网的各种新媒体的呈现，给广播电视的发展带来了前所未有的压力。有关调查显示，我国传统媒体形式的广播电视机构近3000家，这些机构举办的各类节目高达4000多套。除了这些传统的广播电视节目以外，还有一些需要付费收看的频道也多达几百家。随着信息科学技术的发展，广播电视也取得了较大的进展，3D电视以及云电视都已经普及到人民群众中。除了对传统广播电视节目的观看以外，大部分的观众选择使用互联网进行节目的收看，这无疑又削弱了广播电视优势。
2.适应品牌融合
在现代科技的应用下，传统媒体与新媒体相互融合是时代发展的必然趋势。广播电视作为传统媒体的代表，为了适应时代的发展，也必须不断创新改革，与现代媒体相融合。从表面上来看，广播电视与新媒体的融合体现在政策融合、产业融合、技术融合、终端融合等方面，但是这仅仅是广播电视与新媒体融合的一部分，真正的融合需要的是广播电视品牌的融合。随着新技术的应用，传统媒体与新媒体融合的程度也不断加深，品牌的融合也逐渐显现出来。广播电视与新媒体品牌融合主要表现形式有：一个栏目呈现多种品牌的融合;多个品牌栏目在共性发展的基础上相互合作、挖掘深层次的品牌建设;多个栏目和多个品牌相互结合，共同经营寻求发展。无论是哪种品牌融合形式，它们的最终目的就是为了提升自身的品牌建设，扩大品牌的影响力，以寻求稳定的发展。
二、广播电视品牌建设过程中存在的问题
1.对品牌的认识不够统一
在广播电视节目的发展中，对节目品牌的界定没有一定的标准。因此，大家对于品牌的定义多种多样，并且存在很大的差异。最常见的是有些观众认为品牌节目一定要有较高的收视率，以收视率的高低判断节目的品牌;有的观众认为广播电视节目是为观众服务，因此观众最满意的节目就是品牌节目;还有的观众认为媒体的运营最终目的是为了获取利益，那么在经营过程中收益最高的就是品牌节目。这些观点在某些方面来说是有一定的道理，但是从广播电视品牌建设的大局来讲，具有片面性。这种对广播电视节目品牌认识的不统一性，使得品牌打造过程中，难免会出现各种分歧，影响广播电视品牌的建设。
2.品牌的建设过分重视短期效益
新媒体时代下，广播电视品牌的建设只停留在理论界面是远远不够的，还需要加强品牌建设的实践，在品牌打造过程中，往往也呈现出各种各样的问题。
①过分关注眼前利益。许多广播电视平台在进行品牌建设时，往往只看重眼前的效益，并没有站在媒体长远发展的角度去看待品牌建设问题，这就造成对品牌建设缺乏分析和规划，往往导致对节目品牌的定位不够准确，无法建立长远的发展目标。
②品牌建设中急功近利。一些广播电视平台在打造品牌时，只是盲目地追求收视率。有时候看到其他频道播放的节目有较高的收视率，不进行全面考虑就盲目跟风，也做类似的节目，只为了寻求更高的收视率，往往适得其反。在现代的广播电视节目中，盲目跟风追求收视率的现象非常严重，使得电视节目的质量严重下降。
三、广播电视品牌建设问题的具体解决对策
1.加强创新，打造内容品牌
广播电视频道要想创造出属于自己的品牌，就必须加强对自身品牌节目的创新，根据时代的发展，不断调整节目的内容，以满足现代人们的精神需求。在坚持改革创新的基础上，对环境进行充分的优化。创新的方式多种多样，主要体现在原始创新、集成创新、引进再创新这三个方面。在打造品牌的过程中形成一种积极创新的氛围。
在节目中进行原始创新的过程中，需要将我国上下五千年的历史文化进行挖掘，然后走自主创新之路;在后两种创新方面，要了解世界广电节目的发展趋势，先进行学习，然后引进其他国家优秀的电视节目，接下来对这些节目进行消化吸收，然后再以此为基础，围绕我国的具体实际情况进行再创新，最后将创新的内容形成品牌推向全世界。
仅仅去打造品牌还不够，还需要加强对品牌的保护。要加强品牌产权的保护意识，这就需要安排专人去负责，但凡拥有着较大潜力的品牌，都需要进行重点保护，需要尽快去有关部门进行商标注册。
与此同时，要了解保护品牌最终是为了市场开发这一目的。进行策划、播出节目，进而赚取相应的广告费，这些都仅仅是实现品牌价值的一小部分。
2.成立专门的评估机构
在进行广播电视品牌建设的过程中，对创建的节目品牌进行科学的评估认证，是成功建设品牌的重要环节。因为只有在权威部门认证的基础上，广播电视节目品牌才能明确发展的方向。因此，需要成立一个完全独立并且具有权威性的评估机构，并且建立与我国基本国情相适应的评估指标体系，指导广播电视节目品牌的科学评估认证。
四、结语
在互联网盛行的时代，广播电视节目的创新是大势所趋。广播电视节目应该大力创新，制作出原创精彩节目，赢得观众口碑，树立起真正的节目品牌。同时还要立足于未来发展，获得一定的社会效益。
（作者单位：南京市广电集团）
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