摘 要：文章在撰写过程中充分采用了新闻传播学、管理学、广告学、心理学等相关学科知识理论。首先，文章从历史学的宏观角度着重对整个电视购物行业的现状进行了概括性的分析与总结，尝试借助上述理论知识成果来进一步分析和把握我国电视购物行业在新时期新形势下发展所存在和面临的各种误区。同时，通过对一些电视购物文献的分析梳理，试图更加全面而准确的再现电视购物发展的全貌。其次，本文将以我国电视购物发展的运营模式与理念作为出发点与落脚点，并借鉴其它国家和地区电视购物发展的先进经验，并由此去进一步找寻我国电视购物在其发展方面上的不足，量体裁衣、对症下药，总结和提炼出适合我们国情特色与发展实际的方式和手段，从而也热切地期望可以为这个行业领域进一步向前发展提供良好的理论基础与智力支持。
关键词：电视购物；传播；发展策略
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）12-0118-01
随着我们经济地快速发展与社会地不断进步，“電视购物”一词对于我们目前大多数人来讲并非十分陌生，它的产生出现不仅为人们提供了一种全新、快捷、便利的消费模式，同时也为我们社会的诸多行业如：IT行业、物流行业、电视艺术行业等等行业发展也起到了一定地积极引领与助推作用。
然而，通过实践调查表明，我们学术界目前对电视购物的整体发展研究却显得相对有些匮乏。笔者通过对中国知网、维普数据库、万方数据库等诸家网站的查询检索发现，较早的一些文献资料通常是以介绍行业的资讯情况、传播的路径方式手段、相关政策性的法律条文以及曝光揭露部分电视购物节目中所销售的劣质产品等为主，也有一些文献是对电视购物的运营现状与问题的概述和总结。相对较早的有关文献主要始于二十世纪九十年代中期，如：陈镜波所发表的文献《电视购物在美国》中，从电视购物播出方式与途径角度对美国电视购物进行了阐释，这为正处于起步摸索阶段的我国电视购物提供了宝贵的经验与丰富的材料；梁燕君在其《电视购物——美国零售商业新招术》中对美国电视购物的历史起源与现状发展做以表述，这为我们国内早期从事电视购物的摸索者和探寻者提供了良好的启迪。故此，我国电视购物在早期所进行的方式通常是借鉴和采用以美国式为代表的子夜电视购物节目形式。
随着信息化时代的快速发展，国人在熟悉电视购物后，开始逐步对这一领域范围内的相关问题展开研究工作。一部分人站在营销学的视角将电视购物加以研究，如吕庆华在其《电视直效营销当议》中阐明企业在进行电视直销的选取时要对营销的整体布局与设计规划加以重视，同时也为了我国电视直销日后能够健康有序、合理快速地发展，还要注重与把握相关地诸多理论与现实存在的一些实践问题；另一部分人主要从产业发展角度加以表述，如李强在其《电视产业最具希望的经济增长点》中就对电视购物的产业运行与模式发展等方面做了深入细致地研究，并提出了一些建设性地合理建议，为我们国内的电视购物的进一步发展注入了一些新鲜的血液与活力。也有部分人从伦理学的角度出发，如马兰村的《电视购物，何以让工薪族缺乏亲近感？》；还有部分人从行业的现实问题与对策为切入点，如姚彬在其《我国电视购物的现存问题与对策》中从电视购物节目本身、产品的价格与质量、行业的日常管理等角度提出了相应地完善电视购物现状的方式与手段；同时，向芬在其《中国电视购物困境与出路》中也就电视购物现存的一些问题提出了自己相应地观点与看法。
此后，随着电视购物这个形式为国人逐步接受与认可，人们对它的相关研究也开始日渐增多，并由此产生了一些实证性地研究文献。如陈璐在其文献《打开电视买世界——我国电视购物频道营销及传播解析》中阐述了国外一些电视购物频道的发展运营状况，并有效地将电视购物频道和电视购物节目这二者进行对比分析，并最终运用传播学理论中的一些理论成果依据对电视购物频道的营销传播加以解析研究；项国雄、吴美娜则在其《我国电视购物的传播学解读》中以三种不同传播要素：即传播者、受众者、媒介作为出发点，思索了一条符合我国电视购物发展实际需要的新目标；同时，在我国电视购物研究方面取得成果的还有陈炳宏、许敬柔所阐述的《台湾电视购物频道产业之市场进入障碍与竞争策略分析》等，他们都尝试着从各自的观点与视角为我国电视购物的日后发展探寻一条全新正确的发展道路。
相比较而言，台湾的学术界对于电视购物这一领域的探索与研究无论从广度还是深度上都有许多值得我们国内电视购物日后进一步发展借鉴和学习的地方。同时，在台湾地区各高校研究生的毕业论文选题研究范围中，其中将电视购物纳入其研究对象的论文就多达数十篇之多，研究的方向与角度涉猎到了电视购物频道的运营模式、产业成本、消费心理、价格质量以及电视节目表现形式等多个渠道和层面。与此同时，经济学、管理学、市场营销学、心理学、传播学等多个学科门类的先进理论知识成果也都被广泛地运用与采纳。
电视购物作为新时期人们比较关注的一个全新的对象与领域，虽然人们对电视购物的产生出现、形式类别、整体特点、在国内外的发展现状等方面都有所涉猎，但有关其研究的学术文献数据表明，人们目前无论从其研究外延的广度还是内涵的深度上仍显得零散与不足。为此，本文从分析电视购物本身入手，通过搜集和整理电视购物的不同国家、不同发展阶段、不同运营方式手法、不同管理模式理念等，将现有、孤立、零散的学术理论做全面、系统的梳理、对比、分析与把握，试图在研究的实践过程中，理清电视购物自身发展与演变的历史轨迹，填补我国电视购物在其运营理念与方式等方面探索的不足。
