摘 要 湖南卫视在2018年年初重点推出和打造的一档原创声音类魅力竞演节目《声临其境》，一经播出便备受关注。节目凭借其专业性、创新性、娱乐性自打播出便收获了极高的口碑和收视率。文章以传播理论为基础，在全媒体时代背景下探究其成功路径，以传播策略思维为基础进行深度挖掘并展开重点分析，挖掘节目成功的背后，带给我们的思考。
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）20-0107-02
《声临其境》是湖南卫视自2018年1月重点推出和打造的一档原创声音魅力竞演秀节目。节目以台词和声音作为切入点，每期邀请不同嘉宾，设定不同的节目主题，通过“经典之声”“魔力之声”以及“声音大秀”等三个环节，比拼演员的台词和语言功底，期期精彩，用最纯粹的声音向经典致敬。节目自打播出便创下了良好的口碑。超高的收视率加上每期节目嘉宾的不同声音展现使得节目呈现了崭新的样式形态。节目自打播出便受到了极高的关注度，甚至得到了零差评的反馈。反观其成功的背后。除了节目导演独具匠心的设计，嘉宾演员的精彩演绎外，受众的超高黏合度以及独特的传播方式也成了节目成功的重要因素之一。因此，在全媒体环境下本文基于《声临其境》的大获成功，来探讨节目传播创新以及传播策略思考等方面问题。
1 “符号化”传播策略
《声临其境》的大获成功，除了得益于导演巧妙的节目设计、演员深厚的台词功底，以及精湛的舞美设计外。更得益于全媒体环境下网络媒介的“符号化”传播——其代表，喜马拉雅手机App、快手短视频等。节目的播出更是通过拓宽传播渠道，多屏互动，植入与互动双丰收等传播策略实现了节目的巨大影响。节目的成功借助符号化的传播使得传统电视节目从观众只能看到观众也可以融入其中。在节目第一季中，《声临其境》与快手合作。快手短视频App作为国内最大记录和分享生活社区视频的平台，通过这样一档声音大秀传递出“每个声音都值得被记录，到每个人都值得被记录的品牌理念”。凭借其理念，《声临其境》展现了现代魔力，并与大众分享声音的魅力。帮助更多的年轻人懂得以及分享声音的魅力。极大的提高了受众与节目的参与度，提升了节目的影响力。在第二季中，《声临其境》选择喜马拉雅。作为一款非常火爆的手机App。喜马拉雅App是目前国内最大的在线移动音频分享平台之一。凭借此平台，《声临其境》彻底实现了节目理念传播的战略影响力。将经典之声传递给每一个年轻人，弘扬正能量，致敬经典。
2 新媒体战略——为我所用，将传统文化融入其中
中国，有着五千年优秀的传统文化基因，《声临其境》的成功播出，最大限度增加了传统文化在全媒体时代的高超影响力。在快速发展的网络时代，尤其是信息爆炸的今天，年轻人们似乎很难放慢脚步来静静品味和欣赏传统文化。在许多“00后”的心中，“韩流”“小鲜肉”等网络词汇充斥着他们的生活，其许多行为改变了他们的人生观、价值观。《声临其境》的成功播出最大限度的传播了传统文化，带动了年轻人的创造力。在他们这个新生代的群体当中产生了巨大的影响。在第一季中朱亚文《亮剑》中所配的李云龙生动展现了抗战时期英雄式人物的传奇经典故事。弘扬了爱国精神，演员更是用经典的台词震撼了现场所有的观众。节目组精心的选题设计，如在片段中选取了《董存瑞》《建党伟业》《智取威虎山》等片段。演员周一围配音的董存瑞，展现了英雄舍身报国的崇高精神品质，郭京飞再现陈独秀的激荡陈词，触发了观众的爱国热情及民族情怀。通过“经典之声”“魔力之声”以及“声音大秀”等三个环节的完美呈现和演绎，让演员演得酣畅淋漓，观众看得大呼过瘾。在节目文化的传播过程中，将中华名族自强不息的奋斗的精神刻画其中。然而在传统文化的有效传播中，节目的后期影响力也从未停歇过。然而作为近些年来才开始逐渐走入普通人生活的小众化配音。曾经并不被人们所重视。然而现如今在全媒体发展的情况下，越来越多的人了解并开始喜欢配音。越来越多的人开始加入了配音者的阵营中，并且挖掘自己身上的潜力。成为了茶余饭后的重要娱乐项目。以前都说孩子才看的动画片，现在成年人也开始通过配音来关注国产动漫等。因此，传统文化借助全媒体下喜马拉雅App、快手短视频等全新传播媒介，达到了极大的传播效力。
3 受传者的心理满足，传播战略的极大提升
《声临其境》在最初的节目策划中，总导演徐晴通过综合考量外界等各个方面因素，作为一档以声音为切入点的竞演类节目，每期所邀请的嘉宾在节目的开端用声音特地伪装自己的身份。作为电视机前的观众能够完全知道场内所发生的一切，然而现场观众却不知道幕后的声音究竟是由谁来发出。极大增加了节目的悬疑性和可看性。在看节目的同时，不仅仅满足了观众的好奇心，也同样放松了观众的心情，缓解了工作所带来的压力，因此，在节目传播的过程中，观众得到了极大的心理满足。
“声台行表”作为检验演艺明星水平的标尺，通过明星的影响力，用他们的声音塑造了一个又一个鲜活的人物形象，更重现了一个又一个经典的影视片段，如王祖蓝在节目中，一个人同时分饰七八个角色。除了正常的影视片段之外配音之外，自己也同样能够模仿喇叭、鸭子、公鸡打鸣、架子鼓、以及开门、开锁等生活中常听到的声音。我们不仅仅佩服作为一名演员的多才多艺，更能够体会到，在成功的背后他们所付出的艰辛。这些都为观众展现了声音的可塑性。通过打造精品节目，来传递文化精髓。在这一点上，《声临其境》应当说具有十分重要的意义。这在之前由董卿主持的《朗读者》中，也有过成功的案例。
全媒體时代来临，传统节目的传播方式也有了极大的改变。如《声临其境》在第一季中通过爱奇艺、快手等网络媒体进行线上线下的实时传播。达到了极强的传播效率。让受众在心理上得到了极大的满足。作为一名传播者，网络作为极大的传播对象，应当说受传者的心理需求是否得以满足也是检验传播效果是否得以实现的重要标准。现场观众以及新生班的成员不再是被动的接受信息，而是传播符号的发起者，以及带领受众的引领者。主动的参与嘉宾的竞猜，发表自己独到的观点，通过声音以及自己对行业的认识来揣摩究竟是哪位演员通过自己的声音来展现角色的形象。从而进行实时的参与和互动，达到了良好的传播效果。
主持人，作为话语的引导者，也成为了节目传播中不可或缺的重要因素之一。凯叔，这个油腻的中年大叔，憨厚老实的形象，低沉有韵味的声音，在嘉宾介绍，以及节目传播串联过程中起到了十分重要的作用。他的身世背景以及资深的配音经验也满足了观众十足的好奇心。光头，成为了我们面前的主持人，并在我们眼前一亮。我们不难发现，凯叔不仅仅是一名主持人，更是一个资深的配音者。奥斯卡大片《变形金刚》中的擎天柱，浓厚的声音、加上坚强的个性、不折不挠的维护正义和平的形象为人们留下了十分深刻的印象，也成了人们心中永恒的经典。这个声音就来自于凯叔的创作。我们在深入挖掘这位资深的配音界人士的同时，也发现他曾是中央电视台《财富故事》的主持人，并且也曾主持过《中华好诗词》，睿智诙谐的主持风格加上灵活多变的思维方式让整个现场充满了欢声笑语，尤其是与张国立、王刚、张铁林三位老前辈的相互对话中也同样体现了主持人的睿智和幽默。同样凯叔也为上千部电视剧、电影进行配音。应当说，节目的传播通过主持人的话语引导，满足了观众极大的好奇心，而且更加的鲜活、更加的充满了趣味性和专业性。同样也更加的富有形象感。
在传播策略中，《声临其境》通过节目形态的创新以及导演独具匠心的设计，在传播效果以及受众心中得到了极大的满足。应当说，这也是这个节目成功的重要原因之一。
通过以上的描述，我们透过《声临其境》这档原创节目播出取得的巨大成功，其不仅得益于节目导演以及节目组成员的“匠人之心”。更得益于在全媒体时代，高效的网络策略传播方式。在极大满足观众需求的同时，传播者也推陈出新，为未来的精品节目战略打下了坚实的基础。这些渠道和途径都值得我们探索和深思。
参考文献
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