摘 要：伴随着科学技术的飞速发展，产品的竞争也愈来愈烈，在现代社会日益多元化的今天，现代的设计观念中也融入了传统的文化元素在内，并且有助于包装设计的合理化、艺术化与科学化。使中国的包装设计与国际化设计接轨，并体现了具有中国传统民间特色，传统民间美术通过对包装设计上的造型、颜色、图案等的影响，来展现了现代包装设计的独特性，通过传统艺术对视觉的冲击，来寻找现代化与民族化的最佳结合点。
关键词：科学技术 产品 设计 包装设计 民间 美术 传统艺术
我国的民间美术，从原始时期起经历了数千年的变化，人们对美好生活的向往与期盼，在我国民间美术表达手法中逐渐展现出来，逐渐形成了五彩缤纷的中国传统民间美术造型体系，积累了中华几千年的文化艺术精髓，形成了具有中国特色的传统民间艺术。这些民间艺术形式，无论是从思想上，还是从精神上，无不对现代的包装设计有着重要的影响。民间艺术中的美术，在包装设计中的体现，通过人物的造型、图形图案的设计、色彩的搭配、表现手法与制作技术的运用，将民间美术中人类的精神意志体现在创造中，通过各种不同的设计形式展现出来，是对我国传统民间美术的发扬。
一、包装设计中传统民间美术运用的意义
随着经济的发展，人们审美观念也不断更新，对产品的包装越来越重视，这对产品包装设计师提出了更高的要求。我国有着五千年的文明，留下了十分丰富的宝贵的文化财富，其中具有传统意味的包装设计，是国人比较喜爱的主题元素，这也是我国民族文化的一种重要的体现形式。民间美术做为中华民族文化的重要组成，反映了我国人民质朴的美术观念，体现了大众美学的特征。民间美术的在包装设计运用中，有着独特的作用，在包装设计中运用民间美术做为设计元素，与现代化的表现手段相结合，使民间美术的价值得到了较大的提升，使包装设计更加展示了民族的特色与时代感，也尽展商品品牌特色，促进了商品的流通，展示了民族文化，同时包装设计也是一种精神活动，通过传统民间美术的运用，使包装设计具有更强的传统文化与审美特征，使包装设计传递更高更多的文化讯息。
二、传统民间美术的含义及类型
我国的民族文化源远流长，博大精深，民间美术做为民族文化重要的组成之一，这种历史文化是通过我国人民在长期的劳动中积累并流传下来的，其历史价值极高，这种历史文化现象十分特殊，是我国人们的精神与智慧的结合，是历史发展的集中体现。我国人民通过美术的手法，把对生活的体验与企盼、认识与积累充分地体现出来，通过美术的手法展现了我国人们对美好生活的向往与精神追求。经过漫长的发展，美术的类型比较多，表现方法也十分丰富，包括了人们的衣食住行与日常生活中的方方面面，即有特殊的雕塑艺术，也有剪纸艺术，还包括绘画、染织刺绣、玩具、家具器具、服饰、剪纸、编织、戏具等等多个类型，这些民间美术通过不同的艺术手法向人们展现出了各具特色的不同风格的作品，极具观赏价值，给人以美的享受。
三、包装设计中传统民间美术运用中存在的问题
传统民间美术的审美元素，虽然在包装设计当中十分重要，但是在运用上还需讲究一定的技巧与搭配，如果运用不当，则对包装设计无益，为了更好地使这些美术元素在包装设计当中体现出我国的博大精深的文化内涵，通过传统图案的设计在包装上的运用，在设计上要合理搭配，避免这些元素在设计中给人以粗制滥制的印象，主要表现在这样几方面：
（一）不注重产品的包装功能滥用传统图案
在包装的设计上，运用传统美术进行装饰时，过份注重传统图案的运用而不注重产品的包装功能，致使包装功能不全。随着现代科学技术的不断发展，产品的外部包装能够很好地实现对产品的保护与装饰功能，同时也是促进产品销售的一条重要途径。所以在包装的设计上，应当根据产品的性能与特色，进行设计。在采用传统图案进行产品包装的设计时，产品与包装内容应当统一一致，而不宜出现“不知所云”的现象。
（二）包装材质与产品气质不一致
在对产品的形象进行设计时，采用的包装材质，要与产品的属性相匹配，使材质能够很好地提升产品的形象。不适宜的材质不仅不能更好地表达产品讯息，而且对民族文化的传达也是一种破坏。
（三）民族色彩情感的运用
从我国传统美术的表现手法上看，在一些颜色上，具有传统文化特色的，如红色、绿色、黄色等，这些不同的颜色，我国在传统民间美术的理解上，均赋予了一些特定的情感，例如红色代表喜庆，绿色代表健康，黄色代表贵重等，在现代包装设计中，如果对这些色彩的运用不当，就会使设计适得其反达不到要表达的效果。在设计当中，我们也不能完全拘泥于这些成规，而应当根据包装设计的实际需要灵活运用。
四、包装设计中传统民间美术的运用
随着经济的发展，与审美意识的不断提高，现代人追求产品质量的同时，对产品的外观与包装也逐渐提高要求，尤其是具有民间传统意味的包装，受到传统意识的影响，更是令人看重。传统民间美术在包装设计上，以传达吉祥如意的美好心愿为主，并以符合大众口味的传统意识为设计主流，给设计师们在包装设计上的灵感与源源不断的构思。
（一）民间美术图形的应用
传统美术图形，在包装设计上给设计师提供了源源不断的灵感来源，美术图形以其丰富多样的图形元素，通过寓意冗长的“云纹”设计、“ 如意”寓意、“ 鱼纹”形状、 “ 松竹梅”图形、“ 蝙蝠”图案等，在这些图形图案当中均有吉祥如意、升官发财、平安富足、年年有余、纳福迎新、长寿多福等的寓意，这些都是应用到包装设计中的主要情感元素，含有人们向往美好生活的美好心愿。纹彩陶盆上的舞蹈女孩儿的图案，代表了我国人们劳动创造的热情与收获以后的欢快心情，这些图形与图案，运用到包装设计中，例如喜品类的包装设计，上面的“如意”“吉祥”“龙凤呈祥”、“接福纳福”的图案，均传达出了人们对美好生活的向往及情感寄托。实际上传统民间美术在现代包装设计中已经被广泛应用起来，如“舍得”酒的包装，以其古老的酿造工艺为题材，通过古语“有舍有得”的文化氛围，运用“黑白相间”的色彩对比，寓传统文化于包装上，从包装设计上传达了传统文明的主题思想。在酒的包装设计上，传统美术图形的应用上，“松、竹、梅”等题材的应用也比较广泛，例如“竹叶青”酒等的包装设计。
随着科学技术的不断提高，民间剪纸在包装设计中的应用也逐渐广泛起来，但是剪纸工艺的技术问题，是涉及到包装是否精细与否的关键。科技的发展，为技术带来了突破性的进展，使一些比较粗糙的民间工艺，变得更加的精良，能够更好的解决复杂的加工技术与成本的提升带来的困惑。在技术与成本的提升要求设计师在设计的同时，要兼顾设计理念与材料的影响因素，从而有效地提高传统民间美术在包装设计中的体现与应用。
（二）民间美术传统色的应用
民间美术的传统色，以红、黄、绿、蓝、白这五种颜色为主，这也是民间美术中形与色的结合点，人们通过纯度较高的色彩，通过艳丽的色彩对比，来形成美丽而淳朴的艺术特色，形成色彩对人视觉的冲击力，能够一目了然地表现出创作的主题，以及设计者所要表达的思想深处的意识和生活理想。在我国的传统意识里，红色代表热情、喜庆及奔放的思想，通过红色，还能够表达出人们对美好生活的向往的情感，形与色的巧妙结合，造就了完美的艺术效果。在现代的设计当中，涉及到“喜”“节”等相关的产品包装上，均会或多或少带有红色，这说明红色在民间寓意上，代表着喜庆，这也是色彩的民族性的体现。而在涉及到健康等的包装设计上，则用到绿色比较多些，例如有机食品的徽标，就有绿色元素的呈现。例如有机大米“东北大米”“农垦人”酒等等，绿色元素占有主导地位。
（三）民间美术工艺品的应用
民间美术工艺品的典型代表泥塑艺术，其造型古朴、形态各异、颜色鲜艳、多姿多彩的特性，充分地表达出对象的各性与特点，并且极富乐趣。做为中国艺术精髓的陶瓷艺术，通过粉彩与青花，体现了我国先进的制瓷工艺与技巧。在我国传统的陶瓷艺术中，其经典花纹在包装设计中的巧妙运用，能够令人有种“情感回归”的意韵，并使这种包装设计完美的体现了引人入胜的意境。这是对民族文化的一种继承，也是艺术风格在包装设计中的体现，更是对这种艺术风格的一种呼唤。这种传统文化的影响力，不仅本现了民族的文化的强大震撼力，更是应对外来文化冲击的强有力武器。这种民族情怀，即是对传统文化的继承与发展，更是传统民间美术在包装设计中的巧妙应用，通过高科技、新材料、新方式来表达传统文化与民间艺术。
（四）民间美术制作方法及结构的应用
在我国民间，传统的美术种类非常多，并且各具特色，有着自己独特的制作方式与方法，且造型质朴美观。在我国的现代包装设计上，运用年画、剪纸、壁画、灯笼画、扇面等图案的制作方法，进行现代包装图案的设计，能够令民间美术在现代包装设计中展现传统的特色；通过刺锈、竹编、柳条编等制作技术，来进行现代包装造型的设计，使现代包装展现出古朴的“筐”“娄”的特色，拓宽了现代包装设计的思维领惑，通过现代的新的包装手法展现传统的风格。
现代设计工艺与传统民间艺术相结合，使我们对民间美术有个重新的认识，并且又提升了一个高度。我们沿着祖先遗留下来的足迹，不断前进，在这个过程中，传统文化与民间艺术有着自己深厚的文化底蕴，有很多东西，令人一眼看上去就很“民间”，这种民间艺术有着自己内在的、特定的规定性的东西。在设计艺术上，即可以是抽象的，也可以是具体的，所以它没有固定的艺术形态，但是，与民间艺术与民间美术一样，却有着自己的与众不同的价值体现。
五、结语
通过对民间美术图形、传统色、美术工艺品及民间美术制作方法，在现代包装设计中的应用，可以看出，民间美术当中所包含的各个元素，对于现代包装设计都有着巨大的启示作用，无论是图形还是图案、颜色以及工艺品的编织形式与外部特色，在现代包装设计中的应用都十分丰富，对现代包装设计起着较大的启发，带来无尽的灵感，并且拓宽了现代包装设计的思维空间与领域。
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作者简介：
官平，现为福建师范大学美术学院在职艺术硕士，福州外语外贸学院艺术学院讲师，研究方向为艺术设计。
