基于4P理论分析百草味在新零售时代的营销策略

总结

纵观百草味的营销策略可以发现，无论是在传统零售时代还是新零售时代，抢占消费者的心智永远是开发产品、营销推广的最佳方式。

百草味真正做到了以消费者为导向，对目标消费者进行了精准的洞察，真正地走入了消费者的世界、占领了消费者的心智。无论是从产品到体验再到营销，都是真切地从消费者的痛点出发，为消费者生产最健康的食品，并且建立起和消费者的情感沟通，让百草味这一品牌从单纯的食品变成了一种生活方式、生活寄托。

【参考文献】

[1] 中國产业信息：2017年中国休闲食品行业发展趋势分析[EB/OL]. http：///research/201805/641973.html

[2] [美]菲利普·科特勒，凯文·莱恩·凯勒.营销管理[M].上海：格致出版社，2009.

[3] 王竹君.百草味：打造零食新生态战略[J].国际公关，2016（05）：66-67.

作者简介：王紫，邱敏，中国传媒大学广告学院硕士研究生在读，研究方向：品牌传播。

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