摘要：本文从红色文化符号、红色文字、红色宣传画三方面阐述红色文化元素的具体体现，着重探讨红色文化元素在文创产品设计中的应用，并提出切实可行的设计应用策略。
关键词：红色文化；文创产品设计；应用策略
随着社会的不断发展，人们的观念逐渐发生变化，对社会文化的认知显得更加多元化，这使得人们对红色文化的认识超越意识形态的范畴，使红色文化元素被赋予更多的内涵。如今红色影视、红色歌曲、红色动画等作品在创新改编后受到人们的广泛欢迎，赋有红色文化元素的文创产品也受到市场的普遍认同。在此背景下，探讨文创产品应用红色文化元素的新思路是很有必要的。
1文创产品的概念
当今文创产品逐渐成为人们追求的一种潮流产品。文创产品，即文化创意产品，是将人们生活中经常用到的产品进行智慧和科技加工，赋予普通产品深刻的文化内涵，使产品更富有艺术性和文化感。文创产品不仅具有实用性，而且能够在一定程度上满足人们的精神需求。从产品的性质而言，文创产品就是对普通产品的加工和升级，使普通产品的性能变得更加的全面，使人们的审美能够得到更大程度的满足。文创产品的发展能够极大程度上满足国家的文化教育需要，使中国文化得到更好的传承。
2红色文化元素的具体体现
2.1红色文化符号
红色文化符号主要指的是能够代表红色文化的人、物和事。从“人”的角度来看，红色文化符号就是在红色文化发展的特殊历史时期中具有代表性的人物，例如毛泽东、周恩来、雷锋等，这些人物在特殊的历史背景下深刻体现着红色文化所富有的高尚精神，成为了一种红色文化符号，只要提到这些伟大人物，就会立即联想到红色文化，从而深刻体会到红色文化所具有的精神内涵；从“物”的角度来看，红色文化符号就是特殊历史时期人们使用过的物品，例如周恩来用过的搪瓷杯、红色革命区人民用过的扁担等；从“事”的角度来看，红色文化符号就是在特殊历史时期下发生过的能够体现红色文化精神内涵的事情，例如瓦窑堡会议、井冈山会师。另外，还有一些俗语也能够体现出红色文化，例如“吃水不忘挖井人”、“红军不怕远征难”等。
2.2红色文字
红色文字包含的形式是多种多样的，例如在红色时期出现的宣传语、口号，又例如领导的题词，再比如红色文学作品等。以红色字体为例，当时红色宣传语多用宋黑等看起来粗壮紧凑的字体，这种字体一旦出现于相应的图片中就会使人联想到红色文化时期的标语横幅。另外，毛泽东的书法作品也自成一体，成为红色文化中具有深刻意义的艺术表现形式。以红色文化时期的名言警句为例，当时雷锋在日记中写道“为人民服务”，这也成为经典的文色文字。在文创作品中，红色文字是运用最为广泛的一种红色文化元素，在文具、衣服和装饰品挂件中都对红色文字有灵活的运用。现阶段文创产品对红色文字的运用主要有两种形式，一种是直接将红色文字当做图形元素运用，比如将一些红色口号印在衣服或者工艺品上；另一种是将红色文字进行现代化的改编，将一些网络元素融入红色文字中，展现出一种幽默个性的艺术效果。
2.3红色宣传画
红色宣传画是在特殊历史时期下用来宣传政治理念、发动革命运动的，题材和内容包括政治、经济和文化等各个方面。红色宣传画一般都是由当时具有绘画才能的艺术家制作的，因此具有较高的收藏价值和艺术价值，受到人们的普遍欢迎和喜爱。红色宣传画在当时是很流行的物品，但是由于得到大量的印刷，因此人们对其缺乏必要的保护意识。如今，红色宣传画已经成为非物质文化遗产，记录着时代背景下的重大历史事件。另外，红色宣传画中的典型色彩为红色、军绿色、黑色和黄色，因此这些色彩搭配也成为一种突出的红色文化元素。在对红色宣传画的应用中，文创产品主要存在质量差、档次低的问题，无法使人们产生持久的购买欲望。
3红色文化元素在文创产品设计中的具体应用
3.1红色旅游纪念品
红色旅游纪念品是现阶段文创产品对红色文化元素的典型应用。一些红色地区在保护的基础上进行适当的开发，成为旅游业中的一项重要内容。红色旅游业的开展使大批的红色旅游纪念品开始流行，这些纪念品对红色文化元素进行灵活地运用。从人、物和事等红色文化元素的应用来看，大部分红色旅游纪念品都在徽章、手机挂件、汽车挂件等小商品中印上红色人物的头像或整体形象，或者将一些故事的场景用图画的形式还原，制作成小连环画的形式。这些小商品虽然能够对红色文化起到良好的宣传作用，但是大部分商品的质量都比较差，只能引起人们一时的兴趣，不会大量的购买。从红色文字和宣传画的应用来看，主要以衣服、杯具等体现，比如將“为人民服务”等红色文字印在T恤或者马克杯上，又或者将宣传画直接印在搪瓷杯这种具有红色物品上，给人一种怀旧的意味。
3.2红色收藏品
红色收藏品是红色时期的真实物品，具有深刻的历史意义。收藏红色物品的大多数都是年岁较长的人，这些老人经历过真实的红色岁月，一些物品在时代的变迁下被保留下来，成为珍贵的历史回忆。随着社会的发展，红色收藏品的数量日渐稀少，市场价值也逐渐提升，对文创产品的设计具有重要的参考意义。当前社会上出现很多红色工艺品，是现代科技、材料与红色文化元素的完美结合.例如在文创大赛中获奖的《精神的力量》，该产品为“瓶套盘”，将“老三篇”的故事作为创作元素，以精湛的雕刻技艺在景泰蓝器物上进行呈现，完美阐释了红色收藏品的文化价值。红色收藏品不仅能够满足人们的收藏需要，还能极大程度上宣扬红色文化，但是由于价格不菲，只能作为小众文创产品[1]。
3.3红色怀旧产品
随着复古潮流趋势的发展，年轻一带逐渐将目光转向一些复古怀旧的文创产品，这使得一批赋有红色文化元素的怀旧产品应运而生，例如白线装订的深色笔记本、印有毛泽东头像的胸章、印着红色标语的书签等，这使得红色文化与现代时尚相结合，运用现代的印刷技术和表现形式，既富有浓重的历史怀旧感，也具备前卫的时尚气息，受到年轻一代的普遍喜爱。设计者在设计这类文创产品时，极大程度上迎合了消费者怀旧、纪念的消费心理，使消费者与产品之间产生共鸣，从而产生购买的欲望。另外，红色怀旧产品在赋有时尚价值的同时也具有实用性，比如造型简单的复古帆布包，不仅耐脏耐磨、容量大，还符合当前简洁大方的时尚理念；再如时尚服饰和单靴，融合了雷锋帽、军鞋等红色文化元素，以“李宁001雷锋”限量球鞋为例，该球鞋将“雷锋概念”作为设计的主题，球鞋的整体颜色以军装中的绿色为主，并将雷锋帽上的红色五角星作为鞋舌的装饰，鞋底也采用了传统的胶鞋底，是红色文化元素与时尚单品的完美结合。一些设计者还将雷锋等红色人物的形象设计成工艺玩偶，造型别致可爱，具有极大的观赏价值。
4红色文化元素在文创产品设计中的应用策略
4.1运用现代化的材料
文创产品在利用红色文化元素时应该积极运用现代化的材料，使文创产品的质感更符合时下大众的消费需求。当前文创产品中最突出的一个问题就是运用的材料无法深刻地体现出产品的设计理念，使人们对红色文化产品产生质量低下的不良印象，要改变消费者这一普遍印象，必须将现代材料与科技相结合，使红色文创产品的呈现方式更加多元化。以红井水晶书为例，该产品运用了现代化的内部透雕工艺，用高科技的手段将红色文化元素展示于水晶材质中，使整个作品更具有艺术性。产品体积小、重量轻，以其精湛的工艺满足人们的消费需求。
4.2宣扬积极健康的理念
红色文化是正面的、健康的文化，具有重要的教育意义，因此文创产品在运用红色文化元素时应该积极宣扬积极健康的生活理念。首先，设计者应该考虑作品的环保性，尽量使用可持续发展的环保材料，避免使用对环境具有污染性的材料。其次.设计者还应该注重产品的细节处理，使红色文字、宣传语为人们的生活带来正能量。
4.3将审美与实用相结合
文创产品在运用红色文化元素时不仅要考虑产品的审美价值，还应该注重产品的实用性。文创产品要满足人们的日常需要，既有物质需求，也有精神需求，有些设计者过于注重审美性，却忽略了产品本身必须具备的实用功能。例如一些T恤、马克杯等产品过多倾向于产品的纪念价值，产品的质量并不能满足消费者正常的使用，因此设计者应该转变理念，使红色文化元素的得到更好的宣传。以纳福包的设计为例，该纳福包使用了分离组合的设计方法，将钱袋和明信片袋分为两部分，将红色人物、宣传画、年画等元素进行有效运用，既具有时尚感，能够满足人们赠送亲友的需要，帆布钱袋还能在日常进行使用，避免了材料的浪费[2]。
5结论
从现代文创产品的设计趋势来看，人文与科技的结合已经逐渐成为必然，作为一种艺术衍生品，现代文创产品能够能够对文化元素、人文精神和美学特征进行重新的整合和解读。将红色文化元素作为红色文化的载体应用于文创产品的设计中，不仅使红色文化得到有效的宣传，还使文创产品更具有民族性和品牌性，有效促进了文创产品的创新发展。
参考文献
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[5]王以第.“红色文化”及发生机制[u]理论界，2007（10）
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[7]刘彦.信息化语境下文创产品设计的新契机——文创产品交互体验设计浅谈[J]工业设计，2015（12）
