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浅析报纸广告发展现状
作者：杜菊
来源：《时代金融》2012年第30期
【摘要】报纸作为传播媒介最传统的手段之一，多年来，对人类文明进步有着非常大的意义。报纸广告在广告媒介中占有弥足轻重的地位，是传统媒介不可缺少的重要组成部分。近年来，随着诸如网络广告、电视广告等新兴广告媒介的兴起，使得传统的报纸广告受到冲击并面临强劲的挑战。本文对我国当前报纸广告的现状进行探讨，结合《鞍山日报》进行实例分析总结出报纸广告所面临的问题，并就如何缓解这种现状问题提出了切实可行的建议。
【关键词】报纸广告传媒鞍山日报
随着国家经济政策的调控，我国报业市场化竞争日趋激烈。报纸的发展必须要有报纸广告作为坚强的后盾，但是随着我国经济的发展，新媒体出现并开始飞速的发展，网络、电视媒体的逐步壮大，逐步分占报纸广告的市场，使得报业面临非常严峻的挑战。报纸广告作为报纸最重要的经济来源，近年来广告收入开始呈现停滞不前的瓶颈状态，因此报纸广告的经营成为摆在报业面前一个着实要考究的问题。
一、报纸广告现状分析
据国家工商局广告监管局统计，2000年全年广告经营总额超过700亿元，比1999年增长近十五个百分点。这其中报纸广告的金额占广告经营总额的1/5，达到了近150亿元。报纸广告占有的这个分量，其中报纸广告的分类广告有着很大的功劳。
（一）分类广告业务总量增长，成为报纸广告收入最重要的来源
报纸的分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小、按行业划分的广告，具有篇幅短小、收费低廉、方便快捷等特点。据国家工商局广告监管局统计，近年来我国报纸的分类广告在版面及内容总量上较前几年有大幅度的增长，尤其是在一些经济比较发达的地区。
以《鞍山日报》为例来讲：鞍山日报分类广告定位是生活的需求广告，它和工商广告的区别在于，一般的工商广告注重的是宣传产品的品牌，而分类广告注重的是消费者的主动阅读，它是一种主动阅读广告。这样被消费者接受的机会也就更大些。因此鞍山日报分类广告就是把相同类别的小广告聚合在一起，便于有需求的读者主动寻找和收藏。据统计，鞍山日报分类广告的面积占报纸广告面积的50%以上，收入大约占报纸广告收入的30%，对比2000年和2005年，两年间该报广告总面积增长10%，而分类广告增加了2倍，较其他类型广告的比重大。
（二）报纸分类广告市场开放程度较小
