[摘 要] 通过对我省城市职业女性体育消费水平的调查研究发现，职业女性的体育健身意识有待提高，健身消费、健康投资的观念急需改进。本文为正确引导职业女性的体育消费和体育生活，提出了整改建议与措施，为领导层宏观调整做出了客观、科学的理论依据。
[关键词] 职业女性 体育消费 健身
近年来，随着消费水平的显著提高和经济的快速发展，我国居民的消费观念、消费方式、消费结构发生了重大变化，基于这样一个社会背景，本文从社会学的角度对我省职业女性的体育消费问题进行探讨，
体育消费是指使用物质资料和劳务以满足人们的体育需求的个人消费支出。体育消费又可以分为广义的体育消费和狭义的体育消费。广义的体育消费指一切与体育活动有关系（联系）的个人消费行为。比如在观看体育比赛过程中购买饮料，去外地观看体育比赛的交通费、食宿费，等等。狭义的体育消费指直接从事体育活动的个人消费行为。如购买运动会人场券、运动服装、运动器材等。在此，我们针对城市职业女性狭义的体育消费进行了调查研究。体育消费只有在初步解决了温饱的社会才能萌芽，在小康社会才能活跃，在富裕社会才能繁荣，这是经济发展的普遍规律。随着居民5天工作日的实施，人们闲暇时间的增多；全民健身计划的实施和普及；《中华人民共和国体育法》的颁布和推广等等都为居民提供了进行体育消费的机会和条件。社会主义商品经济的发展和体育改革的进一步深化，体育锻炼由不花钱或少花钱的传统观念向“自愿花钱买健康、自娱自乐、追求幸福健康长寿”转变。 健身、健美、娱乐休闲已成为当今生活的时尚，体育消费已逐渐成为生活消费的一个重要组成部分。从社会学角度看，更好的培育体育市场，大力推广体育健身，必将成为促进社会生产提高的一个重要方面。而只有更好的了解职业女性的体育消费水平，才能为提高职业女性的健康提供客观现实的理论依据。 据国家体育总局1997年对我国社会体育现状的调查表明：我国体育人口呈马鞍型，即青少年与老年人群体育人口比例显著高于中年人群。而中年群体是推动社会进步的中坚力量，职业女性是社会进步发展的重组成部分，她们健康状况直接影响到国民素质的提高以及国民经济的发展。
运用社会学调查方法,对我省城市职业女性体育消费水平进行了详细的调查和分析,为对我省城市职业女性体育生活的研究提供参考;为提高我省城市职业女性体育生活水平提供一些有利的措施,正确引导职业女性体育消费,促进职业女性的身体健康，为社会的建设发展做出贡献。
一、河北省城市职业女性体育消费水平现状
1.城市职业女性体育生活的消费水平
体育消费金额在某种意义上反映体育生活在生活消费中所占居的位置，反映了职业女性为健康投资的多少，健康意识的高低，以及对体育健身的重视程度。因此对城市职业女性消费金额的调查，无疑可以从货币单位上反映出城市职业女性目前的体育生活消费水平状况，健康意识、健康投资处于什么程度。为进一步提高这一群体的健身健康意识，引导她们科学的长期规划的体育生活，提供帮助。调查结果见表1。
数据显示，我省城市职业女性每年的体育生活消费，在600元以上的只占调查总人数的3%；消费在400元～599元的城市职业女性占调查总人数的8%；消费在200元～399元的城市职业女性占调查总人数的23%；消费在50元～199元的城市职业女性占调查总人数的37%；还有29%的城市职业女性的年体育生活消费不足50元。从整体上看城市职业女性的年体育消费金额主要集中在50元～200元之间，显然我省城市职业女性每年用在体育消费上的金额，较全国年体育消费状况中，处于较低水平。调查显示，虽然我省职业女性的体育消费出现良好势头，还应让她们明白，体育消费最大的受益者乃是消费者本身。体育消费的涵盖面很广，但其核心乃是健身消费，健康投资。
2.城市职业女性体育生活消费的结构
消费结构是在一定社会经济条件下，人们在消费过程中消费的各种各样的消费资料的比例关系。他反映了人们消费的具体内容，也反映消费水平和消费质量。因此，研究城市职业女性的体育消费结构，可以透视其体育消费水平和消费质量。
调查显示，运动服装鞋帽是大多数城市职业女性的主要消费内容，选择的人数占被调查人数的88%；购买体育器械的人数也较多，占44%；以上都属于实物消费。其他的各项选择率也不高，都在20%左右。城市职业女性在体育消费的第一选择上，大部分选择了运动服装鞋帽约有72% ，其他的各项都不超过10%。所以，我省城市职业女性的体育消费水平较低，消费内容也有所偏差。调查也显示了，职业女性急需正确的体育消费引导，建立科学、健康的体育消费观念。如表2、表3。
二、结果分析及对策
综合上述数据表明，我省职业女性年体育消费在600元以上的城市职业女性仅占调查人数的3%；而大多数体育消费在50-199元；在这样较低的体育消费中，消费的内容还主要集中在运动服装、鞋帽上，且参加体育运动培训班、运动场馆的有偿收费、体育书刊还不足10％。
我省职业女性体育消费水平在全国处于较低水平，这与我省的经济发展水平密切相关，收入状况和消费水平限制了人们的体育需求。体育健身意识的不足也与政府有关部门宣传和普教的力度不够有关。建议我省有关部门，在发展我省经济的同时，提高居民收入，加大体育健身宣传的力度，引导她们转变观念，将花钱买健康看作改善生活质量的正常途径，建立科学、文明、健康的生活方式；举办多种形式的免费培训班、讲习班，提高职业女性的体育健身、健康的意识，让体育消费在并不丰裕的收入中，理性的站到一定的份额。同时，政府部门应加大社区配套体育设施的建设，以及相关体育场馆低费或免费向居民开放使用，让体育消费不在成为奢侈品，让职业女性不会为体育消费而加重生活负担。并且，在吸引我省职业女性体育消费、体育生活的同时，把体育项目的娱乐性、观赏性、参与性、群众性和媒体与群众的互动性等体育资源加以正和，同时企事业单位也要根据自身的便利条件，组织多形式、多内容的体育活动，培养新的消费热点，多层次、全方位地满足职业女性的健身需求；正确引导职业女性体育消费、体育生活，以确保这一群体的健康指数不断提高，使职业女性在社会建设发展中做出更多的贡献。
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