[摘要] 通过2006年和2008年两次对连云港市新农村建设中农民体育消费的调查结果进行研究，比较分析了农村居民的体育消费状况,旨在为有关部门了解和掌握农村居民体育消费与体育健身提供参考依据。
[关键词] 连云港 农村居民 体育消费 比较分析
连云港市位于中国沿海中部的黄海之滨，江苏省东北，全市70％以上的人口在农村，是一个具有良好农民群众体育传统的城市。自从我国为了推进社会主义新农村建设提出“推动实施农民体育健身工程”以来，连云港市全面启动 “万村体育健身工程”，农村体育工作取得了长足进步。体育消费是体育活动的一项重要组成部分，它与经济发展、社会进步等因素有着密切的联系，也能够反映现阶段农村居民对体育健身的需求。因此，对连云港市体育消费的情况进行调查研究，掌握影响连云港市农村居民体育消费各项因素，对制定相关政策十分必要。本文在2006年和2008年分别对577位和622位农村居民进行了问卷调查，并对调查结果进行了归纳比较分析。
一、连云港市农村居民体育健身状况
2006年以来，连云港市实施了“农民体育健身工程”和江苏省委省政府新农村建设“十大工程”之一的“农村文体工程”；积极推进“全民健身与奥运同行”主题活动，2007年连云港市人民政府承办的江苏省首届农民体育节，2008年江苏省农民运动会在连云港举行舞龙、秧歌和拔河比赛，几项大型农民体育活动极大地促进了农民体育的开展。为了使更多的农民参与体育健身，80％以上村镇都组建了健身与秧歌队、所有村镇都举办过体育文化节和形式多样的群众体育文化娱乐活动，通过积极组织开展老百姓喜闻乐见的群众性体育文化活动，吸引了更多的农村居民积极参与，丰富农民业余文化生活。在体育设施方面，连云港市通过体育彩票公益金引导、地方财政补助、社会支援赞助、村民出工出力等途径，将体育场地设施建设重点投向农村，确保村村有体育场地器材。据对连云港市农村居民参加体育活动的频率统计数据显示，2008年与2006年相比农民参加体育活动的人数比例有了明显的增加，农民选择基本不参加体育活动（每月少于2次）的人数由2006年的49.6％，下降到2008年的31.1％；在选择参加体育活动的农民中，2008年体育活动的频率每周1～2次占被调查人数23.4％，每周3次以上（为经常参加体育活动者）占被调查人数20.6％，这两项数据与2006年相对应的16.5％和9.4％比较都有较大地提高，特别是经常参加体育活动者的比例比原来提高了一倍多。
二、连云港市农民体育消费调查比较分析
1.农民体育消费意识与目的
据对体育消费的意识调查结果显示，2008年调查选择体育消费非常值得的占26.2％、选择值得的占59.8％，与2006年调查相应的数据14.6％和49.2％相比都有所增加；选择无所谓占10.4％和不值得的占3.6％，与2006年调查相应的数据26.9％和9.5％相比又有所下降。从农民对体育消费目的调查结果来看， 2008年与2006年相比有不同程度的变化，2006年只有81.5％的人选择了强身健体，2008年选择强身健体、防病治病和娱乐身心，这三项人数的百分比都在80％以上，同时，选择适应社会、促进交往和提高审美的人数比例增加较大。说明农民体育消费意识已经发生了较大的改变，对体育消费的主要目的由原来以强身健体为主，现在以强身健体、防病治病、娱乐身心为主，并呈多元化的特征，对体育消费重要性的理解进一步加深了，体育消费与新农村建设倡导的健康的生活方式已经紧密的联系在一起了，农村居民的体育消费观念正在发生深刻的变化，即由过去基本上着眼于强身健体的消费，转到较为注意更高层次的精神享受消费和健康消费。
2.农民体育消费水平与结构比较分析
调查结果显示，农民体育消费的水平2008年与2006年相比有了比较大的变化，无消费者由原来的41.3％，减少到21.8％，消费水平300元以上者由原来的9.1％，提高到18.0％，消费水平100元以上者由原来的27.2％，提高到49.6％。这一组数据表明由于农村居民人均纯收入提高，参加体育活动的农民人数的不断增加，以及体育场地、器材与设备的不断完善、人们生活消费观念的变迁和体育消费观念的确立，则是引起农民体育消费水平提高的重要原因。
体育消费结构是指在一定的社会经济条件下,人们在体育消费过程中消费的各种不同类型的体育消费资料的比例关系。体育消费可分为三种类型：即实物型体育消费（体育装备类、体育博弈类）、观赏型体育消费（体育书刊信息类、比赛与表演类）、参与型体育消费（健身活动类、培训咨询类）。据对连云港农民的体育消费结构调查比较发现, 2006年体育装备类（80.1％）、体育博弈类（6.2％）、体育书刊信息类（3.5％）、比赛与表演类（4.5％）、健身活动类（3.6％）和培训咨询类（2.1％），2008年体育装备类（71.9％）、体育博弈类（7.3％）、体育书刊信息类（6.7％）、比赛与表演类（4.5％）、健身活动类（7.1％）和培训咨询类（2.5％）。从调查数据来看，农民体育消费结构2008年与2006年相比整体变化不大，两次调查体育装备类消费占相当大的比例，只有2008年调查体育书刊信息类和健身活动类有所提高。说明连云港农民的体育消费结构有向多元化发展的倾向，但还是以购买运动服装和简单的体育器材等方面的消费为主；体育消费质量不高，处于低层次的体育消费，观赏型体育消费和参与型体育消费方面的消费市场还较为薄弱。
3.影响农民体育消费的主要因素分析
连云港农民体育消费受诸多方面因素的影响，从调查显示数据来看，2006年影响农民体育消费主要因素依次是经济收入少（占67.6％）、劳累与空闲时间少（占53.9％）、体育活动场所少（占31.2％）、体育指导力量缺乏（占26.9％）、对体育没兴趣（占10.2％）；2008年依次是经济收入少（占56.5％）、劳累与空闲时间少（占55.2％）、体育指导力量缺乏（占34.8％）、体育活动场所少（占33.5％）、对体育没兴趣（占8.5％）。比较分析如下：
(1)经济收入对农民体育消费的影响
经济收入是农民体育消费的基础。调查表明，2006年和2008年列第一位都是经济收入少，连云港市农村居民体育消费与城市居民和经济发达地区农村居民的经济收入差距较大，体育消费总体水平较低，农村经济发展相对滞后。但相比之下，据连云港市统计局公布的统计资料显示，2005年连云港市实现地区生产总值455.97亿元，全市人均地区生产总值达到10003元，农民人均纯收入3869元，农村居民人均生活消费支出2574元，农村居民恩格尔系数为46.1%。 2007年是连云港市经济又好又快发展，全面建设小康进程明显加快的一年，全市生产总值(GDP)达到615.23亿元，全市人均GDP达到13710元，农村居民人均纯收入4828元（比2005年增加了959元），农村居民恩格尔系数分为43.7%。2008年比2006年相比农民选择经济收入少影响体育消费的比例由原来的67.6％，减少到56.5％，预示着随着经济的快速发展和农民收入的增加，农民的体育消费水平将出现稳步的增长。
(2)劳累与空闲时间对农民体育消费的影响
有着充沛的精力与充足的空闲时间是体育消费的条件。调查显示，因劳累与空闲时间少而影响体育消费的比例2006年和2008年分别是53.9％和55.2％，两次调查百分比变化很小；近年来，在农村受社会经济的快速发展和市场经济的推动作用，大多数农民都把主要的精力和时间，投入到增加家庭经济收入和提高物质生活水平的追求之中，生活节奏快，劳动强度大，造成精力不足、身体疲劳和时间的缺乏。
(3)体育健身环境对农民体育消费的影响
良好的体育健身环境是体育消费的保障。调查发现，农民体育消费与健身环境相对较差，体育活动场所少和体育指导力量缺乏的这两个选择项由原来的31.2％和26.9％增加到33.5％和34.8％，说明新时期农民对体育消费与健身的环境提出了更高的要求，虽然江苏省和连云港市近两年对农村体育进行了重点投入，农村体育发生了较大的变化。但由于农村体育基础差，体育活动场所少和体育指导力量薄弱，农民的体育消费水平很难上新台阶，所以说体育场地、器材、设备、体育指导力量等方面都需要不断地改善。
(4)体育消费观念对农民体育消费的影响
体育消费观念对体育消费有着比较大的影响。由于社会的发展，生活方式的转变，追求精神享受，追求健康和“花钱买健康”的观念已经深入人心。调查表明，2008年与2006年比较农村居民体育消费观念发生了积极的变化，参加体育健身的人数和体育消费水平有了明显的增加。但也应看到，还有一部分人对体育没有兴趣、体育消费观念认识不足，这将成为制约农民体育消费的不利因素。
三、促进农民体育消费的建议
1.加快发展农村经济,促进农村体育消费市场发展
随着国家和江苏省对连云港发展的高度重视，连云港市各级各类部门都应当抢抓这难得的机遇，大力发展农村经济，建设社会主义新农村。以发展生产为中心，以努力提高农民生活水平，坚持富民优先，多渠道增加农民群众收入为核心。以工促农、以城带乡，加快推进社会主义现代化建设，缩短与城市居民和经济发达地区农村居民的经济收入和现代化差距，加快农村全面实现小康生活的步伐。加快发展必然有助于社会化的生活方式进程，使人们有更多的精力与空闲时间，人们精力充沛和空闲时间越多，给人们提供的全面发展机会也越多，农村居民参加体育健身的机会也越多，进而促进农村体育消费市场发展，从而带动农民体育消费水平的提高。
2.进一步强化健身意识，引导农民体育消费
随着农民体育事业的发展以及人们对健康的追求，人们越来越注重健康投资，越来越钟情于体育活动，这种新的健康理念既是社会进步、时代变迁的反映，也是推动体育消费发展的社会条件。农村体育工作应紧紧抓住这一有利时机，大力宣传健康观、生活质量观和生活方式观，进一步强化健身意识，从而使更多的人加入到健身队伍，为引导体育消费起到有效的促进作用。
3.建立可持续发展的农民体育服务体系，拓宽农民体育消费的渠道
新农村建设中农民体育活动，必须建立可持续发展的农民体育服务体系（农民体育服务体系包括体育组织管理、体育场馆设备的建立与维护、体育活动内容、特色体育、体质检测、体育辅导员及培训、体育市场等），这事关农村体育事业的长远发展，事关农村居民体育消费的发展，各级体育行政部门和政府要从战略和全局的高度出发，把农村体育事业可持续发展纳入各级政府的重要议事日程，纳入当地政府建设社会主义新农村的总体规划，纳入财政支出预算，列入相关评价体系。进而，促进体育健身娱乐业、体育用品业、体育信息业和体育博彩业的发展，进一步推动体育市场的形成，拓宽农民体育消费的渠道。
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