摘要：当今时代，媒介融合已经成为新闻传播领域最显著的特征和历史发展的大趋势。融合型新闻占据新闻报道的主流，因此对于新闻播音员与主持人来说，固守传统广播电视的语态样式和话语体系，不仅会影响受众的视听感受，更可能因为不适应全媒体时代的要求而遭到淘汰。如何在全媒体时代提高新闻播音主持的魅力，从而更加吸引受众，是时代环境下每一位新闻主播必须面临和思考的问题。本文旨在通过分析全媒体时代下新闻播音主持面临的挑战，进而分析探讨更为全面也更有针对性的应对策略，以期为新闻主播魅力提升提供一定的理论借鉴与应用指导。
关键词：全媒体时代；新闻节目；播音主持；魅力提升；策略
新闻主播，又称广播电视新闻节目的播音员、主持人，其在新闻媒体内部担负着重要的新闻信息传播职能，是使新闻与广大受众见面的桥梁和纽带，在新闻播报中发挥着不可忽视的作用。
在全媒体时代，融合新闻样式增多，受众获取新闻信息的渠道更为多元、方法也更加灵活多样，因此，使得传统的广播电视新闻业面临着一定的冲击与挑战。在全媒体背景下，电视新闻播音主持，必须努力提高自己的业务本领和综合素养，在新的格局与视野的推动下，全面促进自身魅力形象的提升，以不断适应全新的媒体环境和发展态势，赢得更多的受众。
一、全媒体时代给新闻播音主持带来的影响
全媒体时代的到来给新闻播音主持人员和主持业带来的影响是多元的，这之中既有积极影响，又有消极影响，可以说是挑战与机遇并存，因此需要我们全面地去看待和把握。
（一）挑战：面对新媒体冲击，播音主持的关注度降低
伴随着互联网科技的发展以及社交媒体网络的日益健全，受众获取新闻资讯的方法和手段得到了丰富，传统媒体的主流地位和话语权面临新的冲击。
在传统媒体时代，人们获取新闻资讯的方式比较单一，除了简单的人与人之间的口语传播，接触到的最“高级”的大众传播形态也就是通过广播和电视渠道收听、收看新闻节目。因此，新闻节目的播音员和主持人往往会因其特有的公众性，成为人们关注和热捧的对象。
而随着全媒体时代的到来，除了网络和移动端口对传统主流媒体的冲击，更大的冲击来自于数字影像合成技术的发展对主播的冲击。音乐唱将“洛天依”就是通过三维数字影像技术人工合成出来的虚拟的歌手，合成主播以及人工智能机器人主播一经问世，就能以其独有的新鲜性和时尚性引发一轮新的社会热潮，传统的广播电视新闻节目的播音员和主持人的公众性和关注度也会面临巨大冲击与挑战。
（二）机遇：依靠新技术加成，播音主持更趋灵活性
所谓“一枚硬币都有两面”，全媒体时代的发展，在挑战传统媒体话语权的同时，也为传统媒体尤其是广播电视业的新闻传播带来了前所未有的机遇，促使其迎来了新的变革时代。
一方面，全媒体时代最显著的特征是将人们从传统的文字阅读与单一的视听体验中解放出来，实现了受众视觉、听觉甚至触觉等多种感官因素的综合。因此，对于新闻节目的播音主持人员来说，在播报新闻的过程中，适当增加肢体语言和面目表情，改变传统的“一张桌子两个人”式的念稿式口语传播样式，是当下必须要做的。广播电视新闻播报，自上世纪五六十年代登上荧屏，发展到今天已经半个世纪的时间了，面临新的改革是推动其行业整体发展的崭新机遇。
另一方面，全媒体时代的新闻传播更加注重科技的投入和人工智能的运用。云报屏、云显示的加入，让传统的电视新闻读报类节目更加清晰；全息影像技术和3D数字还原技术让观众在收看电视节目时的现场感和代入感增强；机器人播报的引入解放了播音员和主持人，让其在新闻传播领域的全面发展提供了土壤，这些都是新媒体科技给传统的新闻播音主持业和广播电视业带来的机遇。
二、新闻播音主持提升自身魅力的策略
新闻播音主持人员在努力提高自己传统的播音技能和语言能力的同时，要想提高自身的魅力，就必须全面提高自己的能力和素质，在语言、形象气质、思维和技术运用能力四个方面都要有所进步，不可偏废。
（一）语言：转变播音主持语体样式
很多年来，一提到新闻主播，人们总能想到的是穿西装、打领带、正襟危坐、一板一眼，这样的形象似乎已经成了人们对于新闻主播的一种刻板成见。在新媒体时代，为了改变这种刻板印象，扭转传统新闻节目主播在受众心目中的形象和地位，首要的任务在于改变播音主持的语体样式。
播音主持人员之所以能胜任传播新闻与信息资讯的重任，就是因为其在口语传播方面具有一定的优势和特点，他们的声音富有磁性和感染力，给人以亲切舒服的感觉。因此，无论新媒体时代怎么变，新闻节目播音主持人员的亲切感不能变，在提升自身魅力方面，不断提高自己的业务能力，在播报新闻的过程中，语流明快，声情如水，语态亲和，能打动人的播音员，才是最有魅力的播音员。
与此同时，新闻主播也必须有所转变。一是思想观念上的转变，要想获得年轻受众的欢迎，关键在于适合年轻人群体的口味，对于播音主持来说，就是采用更加轻松活泼的话语样式去传播新闻。二是行动方面的转变，在播报新闻或者主持节目的训练过程中，像央视《共同关注》主持人朱广权那样，语料爆款，佳句频出，拥有一副“相声演员”的口才，就能在新媒体激烈的竞争中脱颖而出，树立起自身和节目的品牌，赢得更多受众的支持与关注。
（二）气质：更加注重人格化与情感化的塑造
新闻节目是一种严肃的节目，新闻宣传工作是党进行舆论引导工作的重要手段和支撑。但随着新媒体的发展，传统媒体面临巨大冲击，对于一些适应社会民生题材和娱乐教育题材的新闻稿件，在播报时让更加具有人格化特点的主播参与播报，就更能引起社会的情感共鳴，产生意想不到的效果。
新闻节目播音主持中的电视新闻主播，尤其要注意自己的形象，这种形象不仅代表了“颜值”，更体现在综合气质层面。在进行节目主持的过程中，最大程度地发挥自我形象气质特点，适当抒发播音情感色彩，在契合节目风格的前提下，彰显人格魅力，有助于节目充分焕发应有的吸引力，令人看而不厌、心存留恋，这才是电视新闻播音主持在综合气质领域达到的最好状态和最佳效果。
（三）思维：培养现场灵活应变的能力
临场应变是一种能力，更是一种品质。播音主持人员在进行直播节目的过程中，必须时刻紧绷一根弦，当有突发新闻的发生或者重大报道需要插播时，做好现场的随机应变，这是直播媒体对于播音主持从业人员的要求。
信息传播和更新的速度明显加快，面对信息的快速变化，播音主持人员在话筒和镜头前的心态必须稳定，要想时刻保持这份镇定与热情，就必须在平常的工作实践环节，加强对于临场应变思维的培养和锻炼。例如，当电视新闻节目中要突然插播地震等重大自然灾害的新闻时，播音员不能表现出慌张之感；当与现场记者的视频连线突然中断时，播音员应该迅速地接上“话头”，避免播出事故的发生。
（四）技术：掌握利用新媒体技术
如前文所述，云报屏、全息显示、即时连线、人工智能、大数据在这个剧变的时代，都被作为媒体传播新闻的手段引入信息播发领域，因此，要想提高自身魅力，主持人必须掌握利用新媒体技术，融合传播新闻信息的能力，把自己培养成“多才多艺”的复合型播音主持人才。
三、结语
技术的发展，让媒体传播格局面临深刻变革，作为信息传播者的播音员主持人，在提高自身语言传播能力的同时，必须综合提升自身在形象气质、思维逻辑和技术领域的能力，只有这样才能综合提高自身魅力，获取更多受众的支持与关注。
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