内容提要：作为舆论的主导，广播电视行业自发展以来一直具有较强的影响力和引导性。但是，随着新媒体的推广与应用，在某种程度上削弱了广播电视的地位及作用。此种情况下，要想推动广播电视持续健康的发展，就需要以新媒体为背景，结合新媒体的特点，对电视播音员提出新的要求，尤其是专业素质与能力方面，以便電视播音员能够适应新媒体，良好呈现电视节目，使广播电视能够在新媒体时代持续发展。基于此，本文将着重分析新媒体时代下电视播音员应具备的专业素质与能力。
关键词：新媒体时代；电视播音员；专业素质；专业能力
电视播音员作为电视台的形象代表，是电视传播者与电视观众之间联系的桥梁，这就要求其具有较高的专业素质与能力，能够配合电视台的要求，良好的播报电视节目，让观众能够欣赏电视节目，同时增强对电视台的喜爱与青睐。当然，随着新媒体的应用与发展，电视台应当适应新媒体，对电视播音员提出适当的要求，以便电视播音员的专业素质与能力有所提升。由此来看，新媒体时代下不断强化电视播音员的专业素质与能力是非常必要的。
一、新媒体时代下电视播音行业发展现状的分析
从近些年新媒体应用与发展情况来看，新媒体凭借传播渠道多、传播速度快、信息内容大、传播范围广等优势而深受广大人民群众的青睐，这使得越来越多的民众依赖新媒体，相应的电视播音行业受到一定的冲击和影响。
（一）新媒体的特点。基于计算机技术、网络技术、信息技术等技术而推出的新媒体，在很大程度上弥补了传统媒体的不足。之所以这么说，是因为相对于传统媒体而言，新媒体具有多种优势，即信息内容量大、传播渠道多、传播速度快、传播范围广、形式新颖、资源丰富、受众人数多等，这打破了传统媒体受众只能被动阅读和观看的界限，让受众能够广泛阅读和观看的同时，还可以成为信息发布者将自己周边的信息上传到媒体平台上。另外，传统媒体在时间和地域上存在一定的限制，也就是要求受众定时在电视机旁观看，而新媒体则打破了这一局限，支持网络覆盖下受众随时随地阅读信息或上传信息，如此大大方便了受众的信息需求。
（二）新媒体给电视播音行业带来的影响。网络全球化发展让网络媒体突破了国家和地域的限制，人们不再受媒体主导，而是根据自己的个人喜好和需求有选择性的观看节目。此种情况下，单调或毫无特色的电视节目将难以受到受众的青睐，相应的电视播音行业的发展将会举步维艰。除了这方面的冲击之外，传统电视节目定时定点播放的形式，也受到了新媒体的冲击，在新媒体广泛应用的今天，人们不需要守在电视机旁等待自己青睐的节目，因为在新媒体中能够随时随地的搜索节目或信息，满足自身的需求。正是因为新媒体的种种冲击，致使电视播音的收视率持续下降。此种情况下，电视播音行业应当正确认识这一局面，结合新媒体的特点及电视播音的实际情况，对电视播音予以适当的调整与改变，使之能够在新媒体时代这个大环境下依旧占有一定的受众率，推动整个电视播音行业良好发展。
二、新媒体时代下电视播音员面临的挑战
新媒体时代在给电视播音行业带来较大冲击的同时，也给电视播音员带来新的挑战，即：
（一）媒体融合所创造的多元互动环境正影响电视节目的收视率。相较于传统媒体各个信息传播平台界限分明，彼此独立，互不影响来说，新媒体的发展形势截然不同，以手机、平板、计算机、网络为代表的新媒体功能丰富、相互联系、互动频繁，这使得新媒体信息传递、解读、反馈都非常的及时、快速。也正是因为新媒体的媒体平台能够相互融合、互动，才创造了多元互动的环境，让受众在此种环境之中，成为信息受众及信息发布者，这打破了电视节目的限制性，不在依赖电视播音主持来获取信息，最终造成的结果就是电视节目的收视率下降。
（二）电视播音员的工作特色不足。尽管新媒体的广泛应用，使得受众能够快速的获取信息，了解自己所需的信息。但是大量涌现的信息及实时更新的信息，使得受众难以集中精力关注某一或某几个信息。此种情况下，电视播音员充分发挥自己的工作特色，很好地主持电视节目反而能够引起受众的关注与青睐。
（三）电视媒体的话语权被削弱。在以往电视播音一直代表着社会的主流声音，信息传播在影响着舆论。但随着新媒体时代的到来，新媒体给电视播音带来的冲击是巨大的，使受众不再受电视播音所主导，这使得电视媒体的话语权被削弱。作为电视媒体的代表，电视播音员主持的节目也不易备受关注。如何改变这一局面，需要电视播音员深入思考。
三、新媒体时代下电视播音员应具备的专业素质与能力
其实，改变电视播音行业的局面，使电视播音行业在新媒体时代中良好的发展，强化电视播音员的专业素质及能力是非常必要，只有让受众看到电视播音的专业性，才能真正认可电视台，相信电视节目水平。那么，新媒体时代下电视播音员应具有哪些专业素质与能力呢？
（一）思想政治素质。播音员作为宣传思想政治工作的形象代表， 在人民群众面前时，其代表的不是自己一个人，而是代表了其背后的整个宣传阵地。因此，在新媒体时代下为了避免给电视播音带来负面影响，播音员还要注意强化自身的思想政治素质，积极学习思想政治知识，不断提高自身的思想政治觉悟及素质，以便将其融入到自己的工作之中，良好的呈现电视节目，尤其是新闻类的。
（二）形象素质。而随着近年来电视事业的不断发展成熟，对于播音员的外在形象素质提出了更高的要求，尤其是在新媒体时代下。电视播音员需要具备的形象素质有：1）衣着方面符合节目风格和收视群众审美要求，尽可能的简洁大方、清新美观。2）注意自己的表情及体态形象，也就是在镜头前播音员要注意控制自己表情、手势、眼神等，不要做出夸张的动作、表情等。
（三）心理素质。在新媒体时代下主持电视节目，电视播音员必然要承受较大的收视压力。很多情况下，电视节目的收视率是不理想的，难以达到预期目标。此种情况下，电视播音员容易产生心理压力，相应的自身状态会受到影响，进而无法良好地主持电视节目。可以说，这是一个恶性循环的表现。为了避免此种情况的发生，应当要求电视播音员具备较高的心理素质，能够坚定意志、保持平和的心态，专注地、认真地主持节目，灵活地处理突发情况，尽可能完美地呈现每一期电视节目。
四、结束语
在新媒体时代下，电视播音行业要想良好的发展，电视台就应当适应新媒体，对电视播音员提出适当的要求，以便电视播音员的专业素质与能力有所提升，使之在新媒体时代下能够良好地做电视节目。也就是强化电视播音员的思想政治素养、形象素养、心理素养等，使之良好的主持电视节目，满足受众的观看需求。
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（作者单位：常熟市广播电视总台）
