摘 要：在新常态经济下，传统经济增长方式弊端逐步显现，加快经济结构调整和改革是目前经济改革的重点。新常态下的体育产业也面临转型困境，如何在传统增长方式不足的情况下，促进体育产业的又一次发展，是当前思考的主要问题。对此，从供给侧改革内涵出发，首先对供给侧改革提出的背景进行分析，其次对供给侧改革的内涵进行解读，再次就我国体育产业目前存在的问题进行分析，最后结合供给侧改革内涵，就如何加强我国体育产业改革，突破体育产业目前的困境提出相关的对策和建议。
关键词：供给侧改革；体育产业；突围路径
中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）33-0041-02
自1978年经济开放以来，我国经济持续保持8%左右的高速增长，并在2016年达到了70.4万亿元的庞大GDP总量，从而使得我国成为世界第二大经济体。但是在庞大总量的背后，是我国GDP增速开始逐步回落，让我国经济面临下行的压力。同时，产能过剩、产业结构失衡、区域发展不均衡等问题突出。对此，针对经济面临的问题，习近平总书记提出“供给侧改革”，其目的是在保持经济适度增长的同时，通过供给侧改革提高我国GDP增长的质量和效率。供给侧改革的提出，也意味着我国经济增长模式从传统的以投资、出口和消费的“三驾马车”模式朝着全要素生产效率模式转变。而面对供给侧改革，体育产业迎来新的发展机遇，而如何借助供给侧改革的形势，加快体育产业转型，成为目前加块我国体育产业发展的重要问题。对此，本文从供给侧改革的背景及内涵入手，对体育产业突围路徑进行深入研究。
一、供给侧改革提出的背景
供给侧改革的提出是基于我国长期以来的供需错位问题。自改革开放以来，我国经济增长长期以投资、出口和消费作为主要的增长驱动因素。但随着经济的发展，我国出口低成本优势不再，出口增速回落。而从国内投资因素来看，自2011年开始，我国投资增速持续下滑。此后在2015年，中国人民央行通过降准、降息等方式，同时国家加大对基建的投资力度，达到2万亿元人民币，但还是无法拉动国内需求。在消费驱动因素方面，虽然国内消费增速不高，但城乡居民的消费热情很高，只是国内产品供给效率和品质低下，不能满足民众对产品升级的需求，以此出现“供需错位”。在供需错位之下，我国经济总量庞大，但增速乏力。由此，国家提出供给侧改革思路，其目的就是面对目前经济困境的情况下，寻求一种新的经济增长思路，并通过优化供给侧的方式，有效刺激需求，促进经济的发展。
二、供给侧改革内涵解读
供给侧改革作为驱动我国经济增长的重要手段，其主要包括需求侧和供给侧，其中需求侧包括投资、消费和需求，而供给侧包括劳动力、创新、土地、资本。通过供给侧改革，旨在调整经济增长要素，实现供给侧要素的更高效配置，从而提升经济增长的质量和数量。而相对于以往的改革不同，供给侧改革的目标是提高经济增长的质量和效率，但是其本质依然是如何处理好供给和需求之间的关系。而目前改革的根本问题不是供给不足，而是供给侧不能满足需求侧。因此，在适当扩大需求的同时，应重点加强供给侧结构改革，从而更好地驱动我国经济发展。
而对于我国体育产业来讲，我国体育产业还处在发展的“雏形”阶段，在整个国民经济中所占的比重还严重不足。以2015年为例，2015年我国体育产业增加值占整个GDP增长的0.63%，通过货币的方式将该比重换算，那么可以得到我国体育产业产值在4 000亿元。通过该数据可以看出，我国体育产业整体规模不大，同时体育产业整体产值较低，由此表明我国体育产业整体发展不足。对此，为进一步促进体育产业发展，国务院出台了《 关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（2014）》，在该意见中提出要加快我国体育产业的发展，从而推进刺激体育消费。通过积极扩大体育产品和服务的有效供给，从而满足人民群众日益增长的体育需求，通过丰富和充足市场供给的方式，从而促进居民体育消费，以此提高人们身体素质和健康水平。由此可以看出，在供给侧改革背景下，就是要调整体育产业中的供需结构，进而激发体育产业的活力，促进体育产业的新增长。
三、我国体育产业存在的问题
在供给侧改革背景下，要加快我国体育产业的新发展，就必须认清制约体育产业发展的影响因素，这样才能更好地为体育产业发展奠定基础。而通过对目前体育产业相关文献的梳理，可以将制约体育产业发展的因素归纳为以下几个方面。
1.双创意识缺乏，导致不能满足居民有效需求。“双创”是指创新和创业，是国务院为促进经济快速发展而提出的战略。在“双创”背景下，通过加强企业创新，鼓励创业，从而寻找新的增长点。对于体育企业来讲，只有通过创新才能创造出更多的新产品、新服务，并以此满足人民群众对体育的需求。同时，鼓励体育企业和个人积极创业，从而通过多元化的市场主体增强体育产业的活力和竞争力，以此培育体育产业新的增长源动力。然而，结合我国体育产业的实际情况发现，我国体育企业普遍存在缺乏创新和创业的意识。如从创新的角度来看，很多企业在体育产品的研发方面投入不多，专利数量缺乏，高端人才少，以及存在创新机制不完善等问题。而从创业的角度来讲，很多体育企业创业意识不高，管理水平低下，同时融资渠道不畅等因素严重制约了主体的创业热情。
2.资源市场化配置效率不高。我国体育资源分配不均，体育产权开发缺失公平，同时大量的体育资源配置效率低下，达到制约着体育产业的发展。如目前我国很多体育场馆都是由政府进行建设，主要用于一些大型体育赛事，而这些资源主要集中在体育部门和一些体育协会手中，虽然目前政府意识到场馆建设存在的问题，取消了群众性和商业性体育比赛的审批，但是如果一些市场主体得不到政府的支持，还是寸步难行。因为在商业性赛事中，场馆租金、安保等费用较高，而对于商业性体育赛事的收费标准也不规范，以此导致很多企业在开展商业性赛事的过程中的收益得不到暴增。长此以往，使得很多社会主体、社会机构等对于举办商业性赛事的热情大大降低。
3.产品无效供给。无效供给是相对于有效供给而言，是指企业提供的产品在品质上不仅不能满足市场需求，同时在价格上与顾客的实际支付能力和购买期望之间有很大的差距，由此造成了产品无效供给。如目前我国体育产品贴牌生产比较多，同质化产品竞争激烈，创新产品少等。同时，很多体育企业的产品也缺乏内涵，过于重视外延发展和规模效益，从而导致体育产业技术含量低，整体的水平也不高。如在体育健身娱乐业中，由于产品单一，导致整体的观赏性不强；又如我国体育用品业产品创新少，导致没有形成知名品牌，使得我国体育用品行业在国际上的竞争力明显不足。再加上我国体育产品行业的监管体制缺乏，使得市场中充斥着大量的假冒产品，严重扰乱了体育用品行业秩序。而这些假冒产品在市场中还占有一定的市场，如不及时进行管理，将会使体育市场形成无效供给。
四、供给侧改革下的体育产业突围路径
针对上述的问题，要摆脱目前体育产业发展的困境，必须要充分结合供给侧改革的内涵，从以下几个方面入手。
1.強化创新创业意识，增强体育产业发展动力。供给侧改革背景下，就是要改变过去以投资、消费和出口的经济增长模式，通过加大创新力度，从而激发经济活力。对于体育产业来讲，通过创新理念，从而将创新作为体育企业供给侧改革的主要动力，这样才能为未来创新奠定基础。同时，加入对企业创新投入，这是体育企业供给侧改革的关键，也是改革的核心。因此，体育产业要充分发挥科技要素的力量，通过创新思维去推动体育企业的科技含量，并积极迎合目前的“互联网+体育”战略，促进体育产业的跨行业发展和融合。
2.营造良好的创新创业环境。在大力培植创新思维的同时，培育创新和创业环境是供给侧改革的必要条件。在成本优势消失和竞争力低下的背景下，创新创业是体育企业突破目前困境的有效路径。因此，政府一方面要制定创新体制机制，盘活金融融资渠道，增加创业扶持，加强创业服务，构建创业平台等方式，营造良好的创新创业市场环境。另一方面应加强对资源的整合，通过内部资源和外部市场整合，确定企业自身的创新创业方向。
3.鼓励市场主体和投资主体进入体育公共服务领域，增强体育活力。随着大型体育场馆建设和维护存在的弊端，社会效益较差的问题，可以借助国外碎片化的建设模式，从而满足居民对公共服务的需求。同时，出台相关政策，引入PPP、BOT等模式，以此大力吸引民间资本进入体育公共服务领域，提高公共服务的效率，满足人们日益增长的健身需求。另外，与城市其他功能需求结合，如将体育健身与停车场相互结合，从而在解决城市停车难的同时，也进一步满足了人们健身的需求。
4.加强对体育资源的引导。针对不同地域和区域在体育资源方面的不足，导致体育供给不能满足的问题，可通过政府政策引导的方式，加大对城市郊区和偏远地区体育公共服务的需求。同时在政府兴建的体育设施中，利用市场化机制对休闲场馆进行经营，以此提高政府场馆的利用率。
五、结语
总之，在供给侧改革下，只有树立创新创业理念，同时加强科技投入和政府引导等作用，这样才能更好地加快体育产业转型，促进体育产业结构调整，推进体育产业的不断深入发展，使得体育产业不断延伸与拓展。
参考文献：
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[2] 李格非.供给侧结构性改革与中国体育产业发展[J].武汉体育学院学报，2016，（4）：46-50.
[3] 沈克印，吕万刚.体育产业供给侧结构性改革：学理逻辑、发展现实与推进思路[J].武汉体育学院学报，2016，（11）：29-35.
[责任编辑 刘娇娇]
