摘 要：采用文献资料等方法对供给侧改革理论和背景进行解读。在我国当前供给侧改革的大背景下，我国体育健身休闲业当前存在无效供给和有效供给不足、限制行业发展的问题。体育健身休闲企业要在减少无效供给的前提下增加有效供给，把握供给侧改革和国务院发布《意见》的机遇，实现行业的跨越式发展。
关键词：供给侧改革；健身休闲；有效供给
中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）25-0048-02
2010年以来，我国的经济增速持续放缓，2016年的官方目标是6.7%左右，预计2017年可能是6.3%，而到2018年就有可能降到6%，这是进入工业化中后期，经济结构呈现出的转折性变化的态势与特点。2015年11月10中央财经领导小组第十一次会议上，习近平总书记指出，在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构改革。2014年10月国务院印发了《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》（也称46号文件），体育产业迎来了蓬勃发展的黄金时期，政府支持引导，各部门全力配合，体育产业发展的社会、政治环境大好，各类资本踊跃参与。2016年10月28日国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（简称《意见》），人民群众参与体育活动最直接的部分就是健身休闲业，是体育产业的核心和基础，是体育全面发展的重要动力。《意见》发布的主要思路就是要推动体育产业供给侧结构性改革，让社会公众参与到体育健身休闲中[1]。随着国民经济生活水平的不断提高，体育健身休闲业得到快速发展，在中西部的部分地区，已经成为地方经济发展的主要部分。在《意见》发布提供的契机下，大力发展我国的体育健身休闲业。
一、供给侧改革理论与背景解读
第一，供给侧改革理论。20世纪70年代的供给学派是供给侧改革理论的主要来源，核心理论是法国经济学家萨伊提出的“生产（供给）创造需求，产品是以产品购买”。大致经过“萨伊定律”“凯恩斯革命”，形成了新供给学派的理论创新。“新供给创造新需求”是新供给学派倡导的理论思想，其理论创新是将改革作为核心。供给侧改革为当前我国体育体制改革提供了理论指导，在近日发布的《意见》的基本原则第1条就是市场主导，创新驱动。就是要充分突出市场的重要作用，在引导好各类市场主体的条件下，提高健身休闲业服务质量，更好地满足国民需要。
第二，我国提出供给侧改革的背景。改革开放三十多年来，我国GDP从1978年的1 482亿美元增长到2014年的10万亿美元，经济总量稳居世界第二位，已经成为经济大国，但还不是经济强国。改革开放以来，人口红利的释放是中国经济快速增长的主要动力之一，但这一优势正在不断地衰减，劳动力成本在不断上升，老年人口的增加导致社会负担加重。2014年我国人均GDP超过7 000美元，2016年人均GDP是8 866美元，居民人均可支配收入23 616元，进入中等收入国家行列，面临“中等收入陷阱”风险。正是在这种背景下，习主席提出了“供给侧改革”的经济主张，着力加强供给侧结构性改革。
第三，对供给侧改革的解读。对于供给侧改革，习主席的原话是：“在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率。”我们都知道，经济增长的“三驾马车”是投资、消费和出口[2]。但自2007年以來，我国的经济增速放缓，出口增速持续零增长。2015年以来央行5次降息，超2万亿元规模的基建项目投产，但这些刺激效果都不佳。在所有人认为中国消费乏力时，“双十一”澳大利亚奶粉、韩国彩妆和日本马桶盖被中国消费者疯狂扫荡。这说明，我国现消费力水平上升，但供给侧的商品质量没有达到消费者的要求，说明当前的经济问题主要是供需错配引起的。
二、我国健身休闲业现状与存在的问题
（一）体育健身休闲业现状
1.我国健身产业值及锻炼人数。随着我国居民收入水平的不断提高，闲暇时间相对增加，居民的健康意识也在不断加强，健身休闲业的发展始终保持着相对较高的水平。2012年后增长速度稍微有点下降，2014年健身休闲业的总产值达到1 272.28亿元，增长率达到8.18%。
体育总局公布的2014年全民健身活动状况调查公报结果显示，2014年有94.6%的6～19岁儿童青少年每周参加1次及以上的体育锻炼，20岁以上的城乡居民有4.1亿人参加体育锻炼。调查还发现，经常参加体育健身的人数在不断增加，人数众多的健身群体对体育健身休闲服务有着巨大的需求。
2.我国俱乐部现状。健身休闲行业发展的一个重要指标就是俱乐部的数量，我国健身俱乐部一直保持着较高的增长速度，2009年健身俱乐部的数量是2 959家，2011—2013年，由于同质化竞争和盈利模式过于单一，增长的幅度下降，但近年参与健身的民众数增加和健身理念的兴起，健身俱乐部的数量又呈快速增长的趋势。2014年健身俱乐部的数量是3 662家，2015年增长到4 425家，增长率超过20%。
虽然我国健身俱乐部数量众多，但俱乐部的品牌不一，大品牌对市场的占有率并不高，非连锁的体育健身俱乐部占有率达65%。这也导致我国健身俱乐部整体市场管理水平较低，专业化程度不高，缺乏多样化的盈利模式，容易陷入恶性的低价竞争。有调查显示，仅有不到两成的健身俱乐部是盈利状态。
3.我国居民体育健身休闲消费情况。根据国家体育总局发布的2014年年全民健身活动状况调查公报的数据，我国20岁以上人群中，有体育消费经历的占39.9%，人均消费926元，消费水平相比2007年增长52%。从消费支出的构成来看，占比最高是购买运动服装的人群，达到93%，其次是购买体育器材占38.8%，订阅体育书刊占9.7%、支付场租8.6%及观看比赛6.6%等[3]。中国2016年的人均GDP达到8 866美元，一般在人均GDP达到5 000美元时，该国的体育产业将会有爆发性的增长。我国现在人均体育消费水平还只相当于全球的1/10，我国的全民健身休闲消费正处于快速增长的新起点，运动健身也将成为新的流行时尚。
（二）体育健身休闲业存在的问题
1.体育健身休闲业的无效供给。有效供给不仅要求产品的品质达到消费者的需求，而且要求产品的价格符合消费者对所欲购产品的价格认同相符，产品价格高于消费者认同值就会造成无效供给。在市场经济社会中，健身休闲企业由于不准确的市场定位、错误的经营理念等原因造成产品定价过高而造成无效供给。以我国最常见的健身房的消费为例，一张健身年卡通常在3 000～5 000元间，占我国城镇人口年平均收入的10%左右，这也导致健身人群将场地选择在户外广场等免费场地和收费低的场所。健身俱乐部是公认的朝阳行业，如果不能找准自己的市场定位，提升企业管理水平，改善落后的经营方式，就会造成健身俱乐部的同质化，形成健身休闲业市场的无效供给。
2.有效供给不足，限制健身休闲业的发展。在体育健身休闲行业，企业往往重视扩大规模却忽略消费者的体验感受，造成缺乏性价比高，能满足大众体验需求的高质量产品短缺。我国体育品牌的竞争力不强，也是限制健身休闲业发展的因素。我国现今有很多的体育品牌，但这些国内品牌相比知名国际品牌还是缺少竞争力，大多只能在二、三线城市开拓市场，但随着国民的消费水平提高，本不多的市场份额也正逐渐被大品牌所蚕食。体育企业缺乏创新意识也是限制健身休闲业发展的原因之一，新的技术、产品和服务要通过企业的创新才能开发出来。只有通过创新提高产品质量，提供更周到的服务，才能为企业开发更多的盈利模式，为健身休闲业增加活力、动力和竞争力，推动整个行业的发展。
三、供给侧改革背景下健身休闲业发展的启示
第一，减少无效供给，优化健身休闲业。在市场经济模式下是难以消除无效供给的，是市场经济不完善的体现，限制着经济社会的有效需求。通过旧有制度的改革和现有技术的创新、经营方式的改变来降低无效供给。健身休闲业改善调整产业结构，对健身休闲行业中的制造业、服务业和相关产业的结构进行优化调整，提高服务业的占比水平，打造我国自己的优秀健身休闲企业、场所和民族体育品牌，改变粗放式增长模式。通过资源整合，培育以体育健身休闲服务为核心的示范项目，发展体育旅游项目。充分利用不同的地理地貌特点，打造具有不同地区特色的健身休闲服务业，通过差异化、技术和服务创新，提供和满足不同人群的个性化需求。
第二，增加有效供给增强健身休闲业的竞争力。供给侧改革的目的主要是改变当前我国經济社会的“供需错配”，无效供给减少后，整合优化后的资源就能更好的提供有效供给。我国当前的健身休闲设施并不完善，通过科学规划健身休闲设施的布局，增加配套设施的建设比例，合理地利用城市公共地块，完善健身休闲设施网络。要加快提高现有体育场馆的使用率，企事业单位的场馆要向社会开放。通过委托专门的管理公司对体育场馆进行经营管理，通过多元化的市场开发，提高场馆的利用率和盈利水平。加强培育自主的体育品牌，口碑良好的品牌是自身产品有效供给的保证，品牌的培育必须有高质量的产品作为保证，品牌的成长也是企业做大做强的过程。鼓励企业自主创新，提升健身休闲器械产品的研发制造能力，创造性地开发研究适合不同人群需求的健身休闲器材装备，提高行业竞争力。
第三，把握机遇实现健身休闲业的跨越式发展。在供给侧改革背景下，体育健身休闲业必须把握机遇，从提高有效供给入手，实现行业的跨越式发展。国务院的《意见》要求，改善健身休闲业消费环境，激发大众健身休闲消费的需求。体育健身休闲企业应把握机遇，扩大产业投资规模，提高有效供给产品数量。《意见》要求，政府加快职能转变，减少行政审批事项，优先规划健身休闲项目用地的计划指标。健身休闲企业要把握住这个机会扩大产业规模，但是必须在把握好国家推出有利行业发展政策同时，管理好供给侧和需求侧关系，不发生“供需错位”，保证我国健身休闲业的可持续健康发展。
参考文献：
[1] 国务院.关于加快发展健身休闲产业的指导意见（国办发[2016]77号）[Z].2016-10-25.
[2] 华夏新供给经济学研究院课题组.改善供给侧环境与机制，激发微观主体活力，创构发展新动力——“十三五”时期创新发展思 路与建议[J].经济研究参考，2015，（64）.
[3] 国家体育总局.2014年全民健身活动状况调查公报[EB/OL].国家体育总局网站，2015-11-16.
[责任编辑 吴高君]
