摘要：大朗镇是东莞的一个经济强镇，有荔枝之乡的美称，特色产业有电子信息产业、装备制造产业及毛衫产业，其中毛衫产业为主要经济支柱产业。本文分析了东莞大朗镇的特色产业及其发展趋势，同时以毛衫产业为例，对东莞大朗特色产业发展策略进行了研究。
关键词：东莞大朗特色产业毛衫策略研究
东莞市在广东省中南部，位于深圳和广州之间，靠近香港，属于珠三角经济发展圈，以制造业闻名全球，主要支柱产业有电子信息、纺织服装鞋帽、塑料、五金机械、家具等，2013年GDP增长9.7%，总值达到5500亿元左右，在产业转型升级过程中取得了良好的阶段性成果。
大朗镇位于东莞市的中南部，靠近松山湖科技产业园（中国最具发展潜力的园区），地理位置优越，土地资源丰富，绿化面积大，有“荔枝之乡”的美称，交通便利。大朗镇区域经济特色明显，是珠三角首批工业卫星镇，2013年在东莞市综合量化考核评比中位于第五位，荣获“全国毛织文化艺术之乡”及“全国纺织行业党建工作示范单位”等称号，同时还获得“优化营商环境”、“重大项目落地”、“篮球运动发展”及“党代表工作室”等4个荣誉“单打冠军”。[1]
一、东莞大朗特色产业概述
1.荔枝之乡
大朗荔枝是广东省特产，大朗荔枝品种丰富，肉厚味美，汁多鲜嫩，外形美观。大朗人民把荔枝树当成“风水树”，当地村民多有栽种，同时善于嫁接，培养出许多新的品种，近几年随着工业发展和城市化进程，荔枝树的种植面积大幅减少，但是大朗“荔枝之乡”的美誉仍然广泛流传，至今还有好多村子里有二、三百年的荔枝古树。
2.电子信息产业
东莞大朗获称“中国电子信息产业名镇”，由中国电商协会授予。投资规模达1500万元左右的创意产业园中的现代信息服务区，有50多家信息服务、电子商务、软件设计、动漫游戏等企业先后进驻，成为大朗推进电子信息产业的载体和发展平台。2013年，大朗镇成立电子商务协会，建成并投入使用2万平米的电子商务产业中心。
3.装备制造产业
大朗拥有1600多家装备制造企业，产业总值约占大朗工业生产总值的三分之一，涉及的产品有数控机床、精密模具、自动化机械、注塑辅助设备等，随着毛衫产业的发展，电脑数控机也得到广泛应用，大朗镇与华中科技大学合作，进行产学研，制造研发自己的电脑数控织机，现在，大朗成为全国最大的电脑数控织机销售的集散地。
4.毛衫产业
自从2002年被授予“中国羊毛衫名镇”之后，毛衫产业逐渐成为大朗镇的支柱产业，现在大朗共有上万家毛衫企业，2013年全年毛衫产业总值达到167.8亿元，获得“中国毛衫流行趋势发布基地”、“全国纺织行业党建工作示范单位”及“中国毛织文化艺术之乡”等荣誉，成功举办第十二届中国国际毛织产品交易会，发布毛织全国首个价格指数，提升了毛衫产品的定价话语权。
二、东莞大朗特色产业发展趋势
1.重视发展电子信息产业
大朗镇重视电子信息产业的发展，目前，大朗镇共有4852家企业和个体经营者从事电子商务，比去年同期增长了43.8%[2]。2014年，大朗电子信息产业的关键年，镇里将对愿意进驻的电子信息企业给予10年的租金优惠，把电子信息产业中心建成人才聚集地和企业交流平台，同时支持电子商务企业与京东、阿里巴巴等平台合作，实现“数字化设计”、“数字化生产”和“网络化销售”，进一步巩固和发展电子信息产业。
2.加速发展现代服务业
大朗通过功能配套的完善，加速推动现代服务业的发展，重点建设金融业、检验认证、信息服务、物流交通及商务休闲等生产性服务行业。着力建设的长盛商贸文化服务区二期工程将成为大朗的CBD，融创意展示、商业金融、体育文化、高尚小区及休闲娱乐于一体，引领新一轮的消费增长。推特色旅游观光项目，探索毛衫产业工业旅游，改造升级大朗体育馆，继续加大发展篮球产业文化，做旺篮球市场，成为篮球名镇，建设四期镇档案馆，积极主动培育新的文化产业。
3.建设大朗（东莞）科学城
2011年，散裂中子源项目在大朗正式落户，总投资大约22亿元，2012年5月，一期工程动工，累计投资3.7亿元，所有项目预计2018年建成，为新材料科学、生命科学及新型核能技术开发提供一个强大的科学研究平台。以散裂中子源为中心项目，大朗将建设一个大约20平方公里的大朗（东莞）科学城。科学城的规划主体为“一园一群四大产业”，“一园”是指20平方公里的生态科普森林公园，“一群”是指国家级、世界级的一批重大科学实验室和装置，还有一群项目研究所和国家级实验室，“四大产业”是指新材料、生物医药、民用核技术及科技服务等四个配套产业。
4.全面提升毛衫特色产业
大朗毛衫企业全镇共有4000多家，相关从业人员超十万人之多，每年销售毛衫达到8亿件，2014年是经济攻坚年，在之后毛衫产业发展中，要加强创意、创新、研发、销售等环节，扶持电脑数控织机生产、毛衫辅料、纱线等配套产业同步发展，加快发挥毛织价格指数的各项工效，强化电子商务的建设，全面提升毛衫产业，努力把大朗建设成全国最大的毛衫产业集中地。
三、东莞大朗毛衫产业发展策略
1.实施名牌战略
《东莞市促进纺织服装鞋帽产业发展和转型升级实施方案》中特别强调要加大品牌打造力度，要积极探索研究以名牌带动产业品牌化，打造东莞区域品牌，引导企业以质量为坚实基础，以创新来建设品牌，加大营销推广力度，提升企业产品知名度和美誉度，以长期战略发展的眼光来建设自有品牌，增加品牌的文化内涵和时尚信息，从而提高产品附加值和企业影响力，进而增强企业在市场上的竞争力。
大朗毛衫企业现已有一些知名品牌，如印象草原、依菲拉、宝迪莱丝、卷卷毛、莉姿奥等，大朗镇名牌名标共有28个，其中毛衫名牌就有17个，“大朗创造”正在不断前进。大朗镇从政策上鼓励毛衫企业建设名牌，每家获得名牌的企业均可获得30万元的奖励。但相对福建及浙江部分地区的品牌战略及对品牌打造的重视程度来说，大朗毛衫实施名牌战略仍有待加强。
2.大力发展电子商务
自从大朗镇成立电子商务协会至今，大朗毛衫产业的网络销售总额2013年达到28.06亿元，电子商务已经成为毛衫产业建设品牌及开拓国内市场的主要渠道。发展电子商务要解决企业思想认识的问题，传统企业对电子商务不太了解甚至排斥不愿涉足，有的尽管参与进来，但也只是作为营销的辅助。大朗镇首先要引导企业转变生产经营理念，积极投身到电子商务中，实现电商的集体发展和抱团合作发展。其次，要解决人才的问题，要加大电子商务的人才引进和培训力度，与本地职业院校联手开展人才培训工作，提高专业人员素质，为当地毛衫产业持续提供高水平电子商务人才，实现电子商务人才的集聚，以大力发展毛衫产业的电子商务。
3.提倡精益生产，向管理要效益
随着市场竞争的加大，毛衫企业的利润出现了大幅度下降，大量毛衫企业举步维艰。除了建设名牌提高产品的附加值之外，毛衫企业要向内部要效益，推行精益生产，实行科学的生产流程，加大先进设备的引进，注意节能降耗，减低资源浪费，提高生产效率，降低生产成本。同时，还要向管理要效益，大朗本地企业大多是家族式管理，强调人情管理，不信任外人及职业经理人，不懂科学管理，管理松散，制度不健全，拖了企业发展的后腿，因此应该引导企业走科学化管理模式，采用现代高效能管理体系，善用职业经理人，提高管理绩效。
4.做强做大毛衫产业群
中国纺织工业协会名誉会长杜钰洲曾经说过：“纺织服装生产力的发展最具代表性的是产业集群，产业集群是新生产力最有活力的表现，也是行业的发展基础。”[4]产业集群是产业专业化和规模化的体
现，它突出特点是具有强烈的技术外溢、知识外溢，能够降低成本、加强竞争能力、提高效率。大朗毛衫集群对全国毛衫产业具有极大的影响，它带动了毛衫整体产业新技术、新材料、新设备、新工艺的全面发展。
大朗毛衫产业群的发展壮大可以从以下几个方面着手：1、完善配套毛衫产业链。大朗毛衫不仅要做毛衫的研发、生产、销售，还要做上游产业，比如数控机床的制作、生产和销售等。2、培育支持大企业，稳定整体产业发展。大企业可以提升产业群的影响力，也可以带动促进中小企业的生存和发展，在集群产业转型升级中也担当带头领路的重任。3、专业与产业互相促进。要进一步加强大朗毛衫的专业与产业的结合，形成设计研发、加工生产、原料辅料、设备机械、印花洗水、贸易物流、科技服务、电子商务、人才培训、信息咨询、质量检测、指数发布、流行趋势预测、行业标准等产业与专业的完善配套。4、建立区域品牌，加强区域影响。大朗现已有“大朗”这个区域品牌，但还应该继续加强此区域品牌的研发、宣传和推广。5、建立为广大企业服务的公共平台。大朗应继续加强公共服务平台的建设，投入资金和力量，为产业集群的发展提升创造更加有利的条件。6、充分发挥行业协会的作用。让东莞纺织服装行业协会、大朗毛织行业协会、大朗电子商务协会及东莞纺织服装教育集团积极行动起来，制订行业行规，开展行业监督，组织产学研，组织跨地区交流，加强人才培训及提供技术咨询等等。
结语
大朗是一个快速发展的综合性强镇，具有鲜明的地方特色产业，“不产一根羊毛，却温暖了全世界”，毛衫产业是其中的最具特色的支柱经济产业。如何做好毛衫特色产业的转型升级，把大朗建设成为全国最有影响力的毛衫产业商贸城，让大朗经济和综合实力再上一层楼，还需要政府和地方各方面的力量共同来努力，创造。
参考文献：
[1]程玮坚等. 抢抓机遇星月争辉，深化改革金榜题名[N]. 东莞日报.2014年1月22日第T02版.
[2]程玮坚.发布首个毛织指数，捧回四项全国大奖[N]. 东莞日报.2014年1月22日第T04版.
[3]程玮坚. “揽月”工程凯歌高奏，“三重”建设开花结果[N]. 东莞日报.2014年1月22日第T03版.
[4]侯欢真. 纺织产业集群十年：规模壮观 活力四射[N]. 中国工业报.2013年1月9日第B03版.
