文章从体验式旅游内涵出发，对风景名胜区通过构建体验式旅游产品促进旅游可持续发展进行了探讨，并以武夷山为例，研究分析了武夷山体验式旅游开发的环境及产品。
最好的“体验”一般包括娱乐、审美、教育、遁世四个部分，其又被称为占据四方面空间的“甜美地带”。“体验”的实质就是通过在实践中身临其境、实地感悟来认识事物，从而达到对生命和生活的感悟。早在二十世纪五十年代奥地利维也纳经济大学旅游研究所就对旅游进行了从新定义，认为旅游的本质就是异地体验，而这种体验式旅游在当前快速发展的体验经济下也被称为一种新型的旅游模式。本文首先探究了体验式旅游的发展和趋势，有利于旅游业的可持续发展，并提出武夷山发展体验式旅游产品的几点构想。
一、体验式旅游提出的背景与依据
（一）国家大力倡导
2009年12月，国务院下发《关于加快发展旅游业的意见》（国发【2009】41号），《意见》中强调：“转变发展方式，提升发展质量，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”、“坚持合理利用资源，实现旅游业可持续发展”。这表明转变发展方式是我国旅游业当务之急，旅游要走内涵式发展、转型升级的主线。在全社会倡导健康旅游，文化旅游，绿色旅游，应以自然生态系统，原生环境和历史文化遗存得到妥善保护为前提，推动旅游产品多样化，培育新的旅游消费热点。这标志着我国旅游业迎来了前所未有的战略机遇期和黄金发展期。也为体验式旅游提供了良好的理论背景和有利的政策。
（二）游客需求转变
亚太旅游协会在《2010年亚太地区旅游意向调查报告》中通过询问受访者显示，请他们列出愿意在哪些方面最舍得花大钱？60%的受访者表示他们愿意在有机会获得更多的文化体验上支出更多的费用，过去那种花最少的钱，看最多的景点，“睡在车上，下车看庙，景点拍照，”传统的“抢市场”的旅游模式不能满足当代的需求，越来越更多的游客更愿意以背包客的形式来体验旅游。这充分体现了游客开始寻求个性化的体验旅游产品、追求真实与差异，从“观看”到“参与”，从“领受”到“体验”，从“被动”到“主动”的旅游需求的转变，游客愿意为这种体验的记忆付费，体验旅游的时代正在到来。
（三）景区旅游业持续发展的必然趋势
随着人工、管理等成本的增加，游客人数的明显增加并未让景区经营利润得到明显提高；单纯的景点观光让多数景区在每一个假日因在同一时间内旅游消费需求太过集中，交通运输、旅游接待设施承载力有限、景点容量超负荷，而出现游客拥堵，投诉增多、景点周边环境受破坏等不利于景区保护与发展的不良现象。我们应充分认识到，景区的发展是一个不进则退的动态过程，景点观光的辉煌代表过去，科学地较变发展方式方能持续，特别是在各地日益高度重视旅游业，市场竞争日趋加剧，游客需求发生重大转变的形势下，必须从战略的高度，用适应市场需求的发展理念和手段，紧跟住旅游者需求变化的步伐精心谋划，创新思维，积极构建体验式旅游，科学地处理好发展与保护的矛盾，实现从门票经济向产业经济的转变，拉长旅游产业链条，促进我国旅游业的可持续发展。
二、发展体验式旅游利于旅游业持续发展的几个特点
（一）重临体验目的地机率高
从本质上讲，体验旅游是人们离开平常环境到其他地方寻求某种活动的体验，在差异化体验的寻求精神享受，远远超过了观光旅游所带来的视觉影响与冲击。这种体验的经历与回忆，以及通过精心策划的体验式旅游产品大多以当地独特的文化与内涵为基础，具有不易被复制的特点，将会让旅游目地的拥有越来越多的“回头客”。
（二）消费能级高
从世界旅游点发展的规律来看，当人们有能力满足收入和足够的休闲时间的需要时，并且随着收入水平的提高，闲暇时间的增多，提升文化品位，在一些地区体验旅游开发的一些高收入群体逐渐兴起，这些高端旅游消费者，他们不再满足于走马观花的浏览风景名胜，而更讲究自己的旅游经历，从物质旅游需求转移到精神层面，当然这种起于高端人群的体验式旅游方式也将最终被越来越多的大众旅游消费者所接受。这种情形决定了在旅游地消费能级增高的体验式旅游者是很值得开发的市场。
（三）旅游产业链条得以拉长
旅游产业体验旅游发展可以加速向旅游消费阶段的追求拓展，追求质量，综合效益相并，带动相关产业的发展，为经济稳定和增长的动力提供一个巨大的容量。从制度建设行业的角度来看，通过体验式旅游延伸产业链，加快“经济入场券”向“产业经济”的实现，使旅游经济朝着餐饮，购物，交通，娱乐等消费领域发展，从而适当增加旅客在景点区域的旅游消费。
三、武夷山体验式旅游产品的设计
近年来，随着旅游需求的转变，武夷山在旅游产品打造上，也正加速实现着由单一的观光型旅游产品向综合型旅游产品转变。如：2010年，武夷山成功打造了印象大红袍山水实景演出。并推出九曲巡游活动，游客在欣赏精彩绝伦演出的同时，了解到武夷山当地文化与茶文化。这标志着武夷山已从传统的资源消费型旅游开发模式向综合型旅游开发模式转变，正大力推进体验式旅游产品的打造。文化是体验式旅游的本质与灵魂。只有提炼出当地的历史文化特色，全面加强当地旅游文化建设，提升当地旅游文化品位，才能设计出别具匠心的体验式旅游产品，增强产品的竞争力，提升产品的生存空间。结合武夷山独特文化，初探武夷山体验式旅游产品的设计与开发：
（一）岩骨花香，武夷茶文化旅游
武夷山的内涵概括为“千载儒释道，万古山水茶”，茶的历史，斗茶、茶马古道、万里茶路、茶的传统制作工艺、与茶有关的华美诗篇等与茶相关的文化都将会是游客希望分享和体验到的旅游产品。可在现有大红袍旅游线路之外，提炼设计出一条“茶马古道”茶旅线路，沿途再现相关茶文化历史场景，也可让游客直接参与到制茶的传统工艺过程，在欣赏和娱乐中，放松心情，了解更丰富的茶文化知识，留下值得回忆的美好印象。
（二）道南理窟，朱子文化游
从南宋开始，武夷山就以理学名山著称于世。据统计，历史上武夷山有过理学家338人（董天工《武夷山志》卷二所列举的《贤明》），理学的集大成者朱熹曾在武夷山学习、生活、著述、讲学整整50年，并留下了大量著作与文化足迹，为武夷山留下了大量可视，可体验的理学文化。如：武夷山莲田之乡—五夫镇的朱子巷、紫阳书院以及大量的体现理学精神的摩崖石刻等等，可专项设计朱子文化游，进一步将抽象的理学精神文化辩证逻辑地转变为感性具体的旅游物质载体，形成游客能直接识别和体验的旅游产品。还可就近将江西鹅湖书院、建阳黄坑朱子墓等连为一体，构建朱子文化大旅游资源体系。
（三）下梅古村落民俗文化游
武夷山的下梅古村落，不但存在着有形的古村落建筑，保留有传统的民间手工作坊，还存在无形的传统民俗风情。采用民俗街区模式和节庆活动模式打造下梅古村落，游客通过参观或参加该街区、节庆的活动以及与居民进行交流，可以以小见大，了解当地的风土人情。
当然，任何新生事物的发展都可能遇到“成才的烦恼”，以武夷山体验旅游发展的现状为例，武夷山的文化体验旅游在当前就面临尴尬境地，如遇林亭宋代窑址体验馆呈半歇业状态，下梅古村落中村民杂居，环境整治与村民搬迁工作难度大，另体验式旅游与传统景点游在收效上一慢一快、投入上一多一少，这都将成为体验式旅游发展初期的困难。但是，在国家旅游经济的宏观调控下，在国家有关政策与法规大力扶持与倡导下，我们仍然有理由相信旅游产业地位将进一步提升，同时也给予旅游经济大发展提供了绝好的机遇，体验式旅游作为旅游经济发展的新的生力军，将引领着现代休闲度假新时尚，发展体验式旅游，发展低碳旅游，减少景区生态破坏，真正实现人与自然共谐共处，将在中国向世界旅游强国的迈进中发挥重要作用。
