二十世纪八十年代以来，大众传媒随着经济的发展呈现出多样化趋势。从最开始的报刊、影视、广播三大传播媒体，到1994年互联网正式进入我国以来，网络作为第四大媒体，始终保持快速增长，以网络为代表的新媒体的兴起，给受众带来了巨大影响。
近年来，广播电视传媒行业的竞争日趋激烈，强势竞争成为基本特点，以IPTV、网络电视、手机电视、互联网电视为代表的新媒体迅速崛起。在国家推行三网融合以及鼓励新媒体发展的政策下，国内各大电视台纷纷加大对新媒体的投入，全面开展以IPTV、手机电视、网络电视、第三方内容推送为主的新业务。中央电视台站在市场最前沿，最早开始全媒体业务整体规划与系统建设，将内容产业和新媒体运营作为业务发展的重点。在这一大背景下，中国网络电视台（CNTV）于2009年12月28日正式成立。
