摘要： 随着经济的发展，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同，我国的经济市场正在转型之中，出现了很多矛盾和问题。在思考这些问题的时候，对体育经济市场在我国经济市场中的比重应该有新的认识。发展体育经济要从体育和市场两方面下手，这样才能找到科学合理的方向。
Abstract: With the development of economy, sports plays a great economic role and value which are realized by people. In China, the economic market is in transition. There are many contradictions and problems. Through analyzing the problems, we should have a new understanding about the role of sports economic market in China economic market. For developing sports economy, we should proceed from sports and market, so as to find the scientific and reasonable direction.
关键词： 体育经济；体育产业
Key words: sports economy；sports industry
中图分类号：F0文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）15-0153-02
1体育经济的概述
1.1 体育经济的含义体育经济（Sports Economy）：体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。简单地说体育经济就是与体育有关的经济，体育产业就是体育经济的具体表现形式。体育有创新可能就能带来体育经济的创新，反过来经济的创新可能影响到体育经济，进而影响体育。但体育又有很多特殊的性，这些特殊性对经济的影响我们也要重视。
1.2 发展体育经济的意义
1.2.1 拉动经济增长，扩大内需体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。而体育消费者是体育产业的决定力量。大型的体育赛事不但能促进体育场馆的建设，而且也能促进城市的建设。从08年奥运会到济南的全运会再到深圳的亚运会，国家和当地政府都大力投资交通、环境和人文素养等方面。促进了本城市的长足发展。就拉动内需方面，我国人口众多，但是从事体育锻炼或运动的人比例并不多。全国十三亿多人口，每人每年买两双运动鞋，就是26亿双。体育经济的繁荣，必将使人们更多地参与到体育运动之中，从而更加促进经济的繁荣。
1.2.2 体育经济的联动产业与就业效应体育产业的发展在一定的条件下能带动旅游业、商业、广告业、制造业、服务业、通讯业、信息业、金融业等行业的发展。体育作为第三产业，可以容纳较多的劳动。2008年的北京奥运会会给北京市增加接近10万个就业机会。现在科技的发展，使任何一个行业不可能脱离其他行业而存在。但无论怎么样发展，体育运动不可能消失，只会越来越被人所重视和扩展。而对应的体育经济也将不断地发展。体育越来越与其他专业相结合，与医学相结合，可以减少运动员伤病，更快消除疲劳，提高运动成绩，还可以改善高血压、糖尿病等病人的身体状况等；运动员为了提高成绩会运用科技的力量；企业单位为了提高知名度会用运动员的名人效应；观众可能因为观看比赛而从事这项运动，从事运动就需要有场所和装备等等。体育和许许多多都存在着关联，而处理这些关联的过程就是经济发成的过程。
1.2.3 体育经济的发展可以促进国家竞技体育的发展体育经济的发展能够促进国家竞技体育的发展。我们放眼世界许多竞技强国，都是因为其体育经济市场的完善和强大。像美国职业篮球联赛（NBA），其完善的商业运行模式，促进了运动员竞技水平的提高；意大利的排球水平近几年飞速发展，和其国内高水平的联赛有很大关系。当然科学合理的体育经济市场才能促进竞技体育的发展，如果制度不完善可能会阻碍其发展。反过来竞技体育的发展也能促进体育经济的发展。联赛、运动员水平高了，才会有观众，观众看了好看的比赛，才会去购买产品和参与相关的活动。
2我国体育经济发展中的问题
2.1 体育运动意识的缺失随着生活水平的提高，人们可以从事的娱乐活动也变得越来越多。吃饱后去打牌去唱歌成了很多人的消遣方式，而很少人会去运动。有些人身体不舒服，通过运动就可以很好地调节，但是很少人会去做而选择去吃药等。例如减肥问题，现在社会上减肥药种类很多，效果被吹的神乎其神，但是副作用也大的惊人，还有就是针灸按摩等等手法，而费用往往又是非常高。有的资料显示我国运动人口不到10%，看一下周围的人有多少在运动，看一看周围的人多少高血压、高血脂、糖尿病、肥胖和睡眠不好等等。如果把运动人口提高一倍应该是很简单的事情，那我国的体育产业市场就会扩大近一倍。
2.2 体育事业做得不到位体育事业的目标不是金牌，而是全民健康的体质。很多人说到体育事业就会说我们拿了多少金牌，多少奥运金牌。在全国体制下的竞技体育的强大，而群众体育严重滞后的背景下，我们不应该自豪，而应感觉到悲哀。对群众体育和学校体育的重视和投入远远滞后于竞技体育的投入。这样使人们感觉体育离他们越来越远，这样他们就离体育经济也就很远。
2.3 体制上的弊端和缺乏政策有效扶植我国的体育主要包括两部分，一是竞技体育；二是群众体育。而这两方面都是国家政府在掌控，国家的政策对体育经济的影响非常显著。全国的联赛没有一个是纯正意义上的市场化的联赛。另外在西方体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收；企业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或做广告支出；修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够，扶持往往是只注意眼前的利益，比如举行大的运动会后，场馆很多都被拆掉或者改变了用途等。而很少能真正为体育经济服务。
2.4 缺乏有力的引导和科学管理近几年我国的运动服装的品牌越来越多，很多衣服都是简单加工然后靠品牌效应在卖货。许多国内企业存在着严重的盲从跟从的现象，简单的认为哪种体育运动获利高就跟上，能捞一桶就捞一桶。根本就没有规划，众商家便都往一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时，由于现有的体育经营管理人员的思想观念还没有很好地转变，很多都是认为体育是为了金牌，而不是为了大众。这样就导致了政策和行为的偏差。
3发展我国体育经济的建议
3.1 转变观念，重视群众体育和学校体育转变传统的思想，让全民都参与运动，这样体育经济的市场才会大。随着社会的发展，人们越来越对健康有更全面的认识，明确体育运动对身体健康的重要性。只有让人们觉得有必要去运动了，才会去参与运动促进体育经济的发展。另外要注重学校体育，体育兴趣大多是从小培养的，而培养体育兴趣的的最好阶段就是在学校的时光。学校还是体育技能发展的主要场所，有了兴趣有了技能才能去运动。只有运动的人多了，体育市场才会大。
3.2 企业应加大群众体育的投入相关的企业应该多往体育事业方面投入，前期企业为了知名度打广告、请明星代言等，但是随着产品种类和企业的增多，以及事物的发展规律，人们会越来越理性。选择产品就会受广告和明星代言的影响越来越小。而多做体育事业，让人们感觉企业的社会责任感强，另外还能扩大体育经济市场。
3.3 各项联赛应该市场化我国的足球、篮球、排球等联赛已经开展近二十年，但是市场化程度不够，很多都受到政府的干预。每当提起这些问题，人们说的最多就是体制问题。我们现在要转变思想，把联赛为奥运服务的思想改变掉。联赛的改革不是某些人或者某一项赛事说了算，而是怎么符合观众的口味，让市场来决定联赛的质量。像篮球比赛，以前美国有好几个联赛，但是到最后只剩NBA，什么原因？不是美国政府决定的。而是市场决定的。我国也应该增加联赛的竞争性。这样各项联赛的管理者才会坐的高高在上，而是了解市场。运动员才不会夜郎自大。
3.4 积极推进产业结构调整产业结构调整，已经提了很多年了。体育经济作为第三产业，人们不能忽视其在其中的作用。体育经济发展上去，不但能扩大内需，而且还能使产业结构更加合理。医疗、教育和住房成了人们当代的三座大山。其主要原因就是产业结构的不合理。调整好以后，人们才后有更多的财务投入体育场中，这也是社会发展的必然趋势。
3.5 深化教育体制改革教育改革也是提了很多年，要改革就要革某些人或某些利益集团的命。我们都知道我国教育有很多弊端，但是改来改去也很难改好。现在的小孩，平时课程很紧，周末还奥语奥数外加英语，有的家长还想让孩子画画、弹钢琴等高雅艺术。为了升学，人们开始忽视了一个重要的问题就是对孩子是不是真的有利。社会不断发展，人们的选择应该更多，而现在的家长还是把升学、上好学作为孩子的唯一出路。这就是教育以及社会中应该重视的问题。奥语奥数对孩子的身心发展有没有好处，还没有论证。但是体育锻炼对孩子有很大的好处，这是毫无置疑的。所以教育改革应该重视体育，要实实在在地做，而不是光喊口号。现在学校体育唯一的标准就是“不受伤”，中国和俄罗斯小学生的足球比赛，就看出了差距。重视学校体育，培养学生的体育兴趣和技能才能带动全民的运动热情，扩大体育经济市场。
4结论
我国的经济市场正在转型之中，出现了很多矛盾和问题。在思考这些问题的时候，对体育经济市场在我国经济市场中的比重应该有新的认识。发展体育经济市场不但可以使产业结构更加合理、促进我国体育运动的发展、全民生活质量的提高还可以扩大内需。而发展体育经济，必须从两点入手一是体育，深入全面地了解体育；而是市场，从商不是“赚钱”而是“赚人心”，体育经济市场有其特殊性，它是事业和市场的结合体。
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