央视新风向
在中央电视台2013节目资源推介会上，央视副总编辑、广告经营管理中心主任程宏透露了2013央视广告经营目标是240亿元。这一数据比起主要省级卫视增幅并不算突出，与央视自身发展相比，虽然广告收入绝对值在增长，但增幅却有所下降。对此，央视市场研究（CTR）副总裁田涛认为，央视作为一个国家级大媒体，就好比海上航行的一艘大船，持续稳定行驶一定比高速行驶对持续发展更重要。2013年，中央电视台将全面搬入新址办公，新址全部采用高清制作播出。
主题季播概念
2013年的央视荧屏，除了《朝闻天下》《对话》《经济年度人物评选》《CCTV青年歌手电视大奖赛》等传统品牌，将重点推出三个全新栏目：公益、益智类栏目《为你而战》公益寻亲栏目《等着我》，以及今年已试播的《开讲啦》。新的一年CCTV-1的周末晚间黄金时段采取“播出季”编排模式，拟推出全新音乐、综艺节目。其中《梦想合唱团》在跨年第一季和暑期季播出，3—6月则推出音乐节目《最爱金曲》，9—12月推出全新音乐舞蹈节目《青春之歌》。周日固定播出的《星光大道》升级为《超级星光大道》，截稿前记者得知，CCTV-1还将在2013年9月周六晚间推出大型功夫真人秀节目《中国好功夫》。
据央视节目运营中心工作人员称，《谢天谢地，你来啦》《超级星光大道》《梦想合唱团》和《舌尖上的中国Ⅱ》以全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴等项目，纳入央视明年现场广告招标，因此可以看出这几个节目的地位。
值得关注的是，CCTV-1晚间23：30时段是精品主持人节目带，包括《小撒时间——证据在说话》《王刚时间——收藏传奇》《张斌时间——传奇体育》《岩松时间——观天下》《柴静时间——看见》《崔永元时间——小崔说事》，均自2013年1月1日开播。
其他频道新节目
CCTV-3综艺频道2013年重点推出《综艺盛典》（2012年9月已开播）《奋勇向前》《满堂彩》三档节目，《开心辞典》将推出音乐益智游戏节目《开门大吉》，据说是国内最大模仿秀平台，《非常6+1》变身为《站够100秒》，最大的看点是每一位选手如何在舞台上“站够”100秒。CCTV-9纪录频道将播出《丝路》《家具里的中国》《改变地球的一代人》《瓷路》《汉》《一杯茶里的世界》《园林》《纽带》《舌尖上的中国2》等多部“新片子”。
加大自制定制剧力度
2012年以来，中央电视台电视剧加大自制、定制、预制剧比重，积极推进剧目宣传推介工作。自首部定制剧《大戏法》获得收视与口碑的双赢，民族历史题材定制剧《木府风云》也创收视佳绩，单集最高收视份额达8.25%。2013年，《劝和小组》《唐山大地震》《钢的琴》等多部定制剧，将相继在央视播出。
指南点评：央视的资源整合能力和影响力是其他省级卫视无法比肩的。而它的持续稳定行驶对于发展更重要。
湖南卫视 青春保卫战
湖南卫视的保卫战是在2012年年末的广告招商会上体现出来的，在其他卫视攒足热血意气奋发之际，湖南卫视打出的是“不涨价，仅微调”的战略，并再次强调年轻定位。欧阳常林在推介会上说，尽管湖南卫视今年在很长的一段时间内曾困难重重，但卫视的品牌依然强大，卫视的精气神和创新团队还在，观众忠诚度依然很高。从2012年9月开始，湖南卫视对团队作业模式进行了改革，从以前的单团队作战升级为机动的大团队作战。从今年1-9月的CSM全国网数据看，湖南卫视以全天平均收视率0.5%，份额3.73%的表现，守住了全国收视前三，捍卫了地方卫视第一的位置。2013年的湖南卫视，主要动作在于平台的品牌价值，节目的创新价值和独家差异价值。
大型活动年初唱到年尾
2013年的大型活动，湖南卫视将从年初唱到年尾。其在周五晚间档重推的四个大型活动，分别是第一季度的《风云再起》，属歌曲竞赛类明星励志秀，每期邀请七位歌手打擂台。第二季度的《唱出我人生》，节目母版为英国 X Factor。第三季度《快乐男声》，第四季度《女人如歌》。从2012年9月开始，卫视的所有团队作业模式进行了改革，从以前的单团队作战升级为机动的大团队作战。
新节目力求抢占先机
湖南卫视在招商推介会上明确提出收视群体以女性和青少年为主。以此为基准的节目有女生团体主持脱口秀《中华有多美》、家庭关系幸福检测秀《家庭默契大考验》、女性服务节目《我知女人心》、婚检真人秀《我们结婚吧》。八点档的节目欲抢占先机。据了解，湖南卫视2013年每周将有14档节目轮番上阵，除了《快乐大本营》《天天向上》《我们约会吧》《谁与争锋》《越淘越开心》《新闻大求真》等，明年还将推出“男性竞争求偶节目”《爱的车轮战》（暂定名）、“综艺类新人主持养成节目”《我爱主持人》，将在每周一到周五晚播出，而《百变大咖秀》将改为每周日晚播出，重拾湖南卫视放弃已久的周日晚间档。
双剧场策略不变
2013年湖南卫视将与央视八套形成战略合作关系，双方将加深电视剧共同制作以及播出的合作，不排除会有多部芒果剧登录央视八套黄金档或央视一套播出的可能性，而央视独播资源也有望进入湖南卫视。湖南卫视2013年将继续《金鹰独播剧场》和《第一周播剧场》的双剧场策略。
《金鹰独播剧场》主打古装剧，《隋唐英雄》《笑傲江湖》《金陵十三钗》《花非花雾非雾》《新天龙八部》《女相》等新剧以被预定陆续播出。《第一周播剧场》的剧目安排从《一起追看流星雨》《步步惊心 2》《天生一对》等剧来看，年轻观众依然为其主受众群。
指南点评：2013年无论是栏目还是电视剧，年轻依然是湖南卫视的主要特色，从湖南卫视的开年剧和已知的预定剧来看，类型已经不再固化。
以情动人的江苏卫视
在“限娱令”的影响下，2012年上半年的卫视格局出现明显变化，其中稳居卫视老大哥地位十多年的湖南卫视收视率一再下滑，根据索福瑞收视率调查公司前半年统计数字显示：从今年4月份开始，湖南卫视便已拱手让出老大位置，由江苏卫视接手领跑。纪录一直保持到九月份才被赶超。面对新形势，江苏卫视针对自身优势，栏目和购剧方面都有很大变化。
三集联播
2012年1-9月，江苏卫视包括《幸福栏目带》《幸福剧场》在内的晚间6小时收视率登顶省级卫视第一。江苏卫视在本年度做出了诸多编排创新：率先增播第3集电视剧，三集连播，获省级卫视晚间黄金档剧场收视冠军。
拓荒晚间档
晚间十点档，周六日联播《非诚勿扰》，“首播+复播”取得平均4.233%的收视率。《一站到底》在晚十点档新节目中率先破1%；《非常了得》稳守周三冠军宝座，《好好学习》成为2012年度网络
季播节目带
2013年，江苏卫视的基本版面继续稳定，《幸福剧场》及周六日的《非诚勿扰》等黄金资源播出时间不变。周一、二推出新节目《德智体美劳》《芝麻开门》，周五晚十点档打造大型季播项目带。自第二季度起，计划共推出4档季播节目。
增强自制定制剧能力
展望2013，江苏卫视在栏目方面除了秉承其“民生化”的特点，还积极开创新栏目。并且希望借由新栏目为收视率创造新高。影视剧方面，从播出方式看，依然会延续今年的格局，基本以独播剧为主，已出炉的江苏卫视2013年的重点剧目，包括江苏卫视自制大剧《非诚勿扰之新恋爱时代》，该剧由姚笛和任重领衔出演，号称电视剧版《非诚勿扰》。此外，赵本山的影视剧王牌系列《乡村爱情》第六部，《盛夏晚晴天》，陈浩民、陈紫函合作出演的《刘海戏金蟾》，何晟铭、李晟主演的《倾城绝恋》等，也将出现在2013年江苏卫视《幸福剧场》。《乡村爱情6》预计在春节期间与电视观众见面。如此大密度的排档，江苏卫视的剧目竞争力有望在2013年有所突破。
指南点评：千年老二初露小荷尖尖角，华山论剑前途任重而道远。
北京卫视 主打文化栏目带 剧依旧立足现实
无论省级卫视竞争怎样白热化，北京卫视依然故我地走着“大剧看北京”和“文化栏目”的稳重步伐，可谓稳扎稳打，无论是2012年还是过去的几年，《红星剧场》屡获收视佳绩，揭秘历史类节目《档案》收视稳定，而应景的纪录片系列常常收获好评，比如《看清明》、《辛亥》等。2012年10月，CTR央视市场研究发布2012年度全国省级卫视综合评估调查，北京卫视的综合影响力一度排名前五。评估内容除了收视率的一系列指标，还将观众和专家的满意度纳入在内，过度娱乐化被此评估调查所排斥。2013年，北京卫视依旧以“红星剧场”打造现实题材电视剧的优势地位，栏目上计划推出文化季播节目带。
构建两条文化节目带和声》，计划以中国流行歌坛一线歌星与的婆婆妈妈》《青春期撞上更年期2》《娘
2013年，北京卫视周一至周五晚间他们寻找的歌手学员，以比赛的形式最终要嫁人》《新编辑部的故事》《咱们结婚黄金时间播出的《档案》节目，是一条选拔出年度“最美和声”。另外，新节目吧》《大宅门1912》《打狗棍》《说书人》节目带，《身边》《好人故事》《易起聊《易起聊聊》将在2013年初晚间黄金时段等。北京卫视过去坚持以品位为先的选剧原聊》《就等你来》《天下收藏》共同构建播出，是一档文化类访谈栏目。则，选片标准一向以所谓“双高”为标准，的晚间十点档的文化节目带季播节目。即高品位和高收视，在北京卫视播出的剧，新的季播活动带初步计划有两档季播节新剧主打现实排在第一位是家庭伦理剧，其实是战争题材目：顶级音乐人以音乐会友的形式品位好北京卫视目前已确定21部剧集，包括剧，然后是亲情剧，而这几类剧也是这北京歌的节目《一起唱吧》，还有一档《最美古装大剧《楚汉传奇》；轻喜剧《独生子女卫视购剧的主流方向。
指南点评：北京卫视购剧一向以现实题材的精品为主，栏目以解读当下文化现象、时事热点为亮点栏目，2013年北京卫视的季播节目带可为其带来活力。
大剧领航安徽卫视
“电视淮军”通过深度介入电视剧的全产业链，完成了由电视剧播出大台向电视剧制播大台的转变，为品牌建设提供了重要的基础。2012年安徽卫视围绕电视剧特色，实施“大剧独播，长剧定制，热剧有我”的竞争策略，品牌不断刷新升级，在业内和广大观众中都形成了广泛的传播力和影响力。2013年安徽卫视将继续推动“剧行天下”战略升级，从早期购剧的差异化；到中期运营的特色化；下一阶段的重点是构建以大资源、大整合、大释放三位一体的极致化。
访谈类节目领跑
2012年安徽卫视的王牌访谈节目在选题上更加宽泛，在优化以往名人访谈的基础上，更为突出温暖与关怀的定位。加大平民草根人物选题，邀请重大新闻事件的当事人做客访谈现场，并着重对一些社会民生类、话题类进行主题性的专题策划。老牌栏目《天声王牌》是安徽卫视开始于2010年的第一场大型季播活动，它立志做中国最好玩的娱乐真人秀，通过各种行业明星等跨界表演比赛，全方位展现明星不为人知的另外一面。《男生女生向前冲》是安徽卫视的一档大型户外竞技类恋爱真人秀，此种形式首创先河。
大剧接力
2012年安徽卫视晚间22点档的《海豚星光剧场》也是一大特色资源。最近三个多月，《海豚星光剧场》连续播出了多部韩剧、泰剧，收视多次逼近1个点。作为2013年推荐的重点资源，《海豚星光剧场》的引进剧资源在全国卫视中，属“投入最多，剧集最强，编播最有特点的”。经过两年的储备，该剧场目前拥有台剧、泰剧、港剧、韩剧等几十部有收视冠军之誉的引进剧。2013年，安徽卫视将强化其晚间黄金剧场和次黄金档剧场的“收视双峰模式”。目前，安徽卫视已拿下的大剧资源有《楚汉传奇》《精忠岳飞》等。安徽卫视还将“利用热剧推新剧”进行“大剧接力”。这一模式安徽卫视2012年已实践过——在黄金档利用《甄嬛传》推《心术》，“在概念、编排、推广、节目联动上取得显著效果，成为业界案例。”2013年，“大剧接力”模式将常态化，将强化类型剧的定制，继续尝试特别编排季。
指南点评：大戏连台接力不断，电视淮军抢占先机。
蓝无界的浙江卫视
“蓝无界，境自远”是浙江卫视的频道理念。2012年上半年“限娱令”发布以后，浙江卫视则紧随江苏卫视位居次席，从上半年的收视成绩可以看出，表现优异的卫视如江苏、浙江、东方、天津、山东，都是电视剧和综艺节目齐头并进，仅仅依靠电视剧难以在竞争中获利。在“限娱令”实施半年之际，原本以“得电视剧者得天下”为通关秘籍的
卫视也纷纷上马新综艺节目，试图在卫视竞争中取得有利形势。
好声音唱响收视率
2012年由浙江卫视购买版权强力打造的大型专业音乐真人秀《The Vo iceof China——中国好声音》，携全世界人的音乐梦想重磅来袭，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，以真声音、真音乐为唯一的宗旨，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。此栏目创下同时段的收视最高纪录。另外源自英国BBCW频道创全国收视第一的王牌综艺《就在今夜》，也被浙江卫视重金购入英国模式版权，力图打造的一档由明星给平民惊喜、帮平民圆梦的大型公益活动。另外《爱情连连看》《爽食行天下》和老牌节目《我爱记歌词》也将陆续改版。力图借好声音之势提高知名度。展望2013年，最受观众期待的应该是7月份的新一季的《中国好声音》。势必又将引发新一轮的收视狂潮。
古装唱大戏
2012年浙江卫视引发收视狂潮的《北京爱情故事》《心术》《浮沉》《大男当婚》都取得了很高的收视率。2013年，浙江卫视改变策略，将以古装大戏打天下，引进了一大批的古装大戏，如：《楚汉传奇》《王的女人》《妈祖》《凤凰牡丹》《精忠岳飞》《楚汉争雄》《梦回唐朝》等。随着现实主义题材的降温，如此大手笔的引进古装大戏，势必又要掀起另一轮地古装热。浙江卫视紧抓观众的观影喜好，在电视剧市场上一直想大有作为，2012年现实主义题材当道，2013年古装大戏上位。
指南点评：好声音初尝甜头，大古装卡档上位。
