摘 要:休闲体育是休闲和体育的有机结合，已成为现代文明生活方式的一种时尚和标志。休闲体育属于国民经济中的第三产业，包括体育用品业、体育服务业、健身娱乐业、自然生态业、竞赛表演业等。休闲体育产业的发展将对国家、个人具有积极作用。提出休闲体育的发展对策：发挥政府在公共体育服务事业中的主导作用；加强体育市场培育，引导全民体育消费；结合不同层次消费需求开发休闲体育市场；以自然休闲体育为契机，推进新农村建设等。
关键词:体育产业休闲体育体育消费
一、 前言
党的十八大提出全面建成小康社会的奋斗目标，小康社会是以保障和改善民生、提高人民物质文化生活水平为重点，在加强社会建设中，必须从维护最广大人民根本利益的高度，加快健全基本公共服务体系，加强和创新社会管理，推动社会主义和谐社会建设。
休闲是社会文明发展到一定阶段后的产物，是一个国家生产力水平高低的主要标志之一，是衡量社会文明的尺度，是人们崭新的生活方式和生命状态的具体体现。随着科学技术和经济的快速发展，我国也逐步进入了休闲时代。自从我国实行5天工作制、三个黄金周以来，人们享有115天的法定假期，这为个人休闲安排以及不断提高生活质量提供了沃土。生活水平大幅度提升，余暇时间增多，促使人们的价值观念及生活方式发生了变化，在追求生活质量的同时，休闲体育已成为人们的时尚，并将在人类社会生活中发挥越来越大的作用，参与的对象越来越广泛,活动内容越来越丰富,组织形式越来越多样化。正确引导和拓展国民生活质量提高以及生命情趣提升，是富国强民的目标，也是“全面建成小康社会”的理论内涵和实践要求。
休闲体育是体育产业的有机组成部分，休闲体育的蓬勃开展必将推动第三产业的快速增长，从而促进整个国民生产总值的增长，本文试就此方面进行探究。
二、休闲体育的功能与影响
（一）休闲体育的内涵
休闲是一种理想，也是一种生活方式。它是指人们在摆脱了物质与文明环境的外在压力和支付了各种必要时间支出后所从事的一种相对自由的生活活动，这种活动为个人所喜爱和本能地感到有价值，从而成为满足人自身精神文化的、心理和生理需要的重要活动方式。更重要的是，它可以通过修养身体、参加运动来享受艺术、文化、科学、自然等所带来的生命情趣，提供和创造丰富人生的可能性。休闲生活为人们施展天赋才能（智慧、意志力、责任感、创造力、开拓力、自由表现）提供了机会。休闲活动利用的是自己的时间，由此可以充分发挥作为社会成员的自我价值。
休闲体育是以身体运动为载体，以闲暇时间为平台，以自主行为为形式，以身心健康为特征，丰富和创造生活情趣、完善自我、社会交往、娱乐享受的一种社会活动。休闲体育是休闲和体育的有机结合，已成为现代文明生活方式的一种时尚和标志，随着科学技术的发展，经济水平的提高，空闲时间的增多以及人们价值观念、生活方式的深刻变化，休闲体育将在人类社会文化生活中发挥越来越大的作用。
（二）休闲体育的功能
2.2.1 休闲体育的社会功能。从社会的角度看，休闲体育的存在以及“构建国民新的健康生活方式”，有利于形成良好的社会风尚，形成一个健康、自然、安定的社会环境，并且还可以降低医疗费，提高劳动生产力。世界卫生组织认为：一个热爱运动的社会益处已超过健康本身。有研究资料显示，在美国，由于职工患病或过早死亡，给生产造成的经济损失平均每年250亿美元，相当于1.3亿个工作日，约占国民生产总值的3%。相比较而言，体育健身消费相对于医疗卫生消费是一种极其廉价的健康消费。体育消费与社会医疗卫生消费之间存在着一种互补的关系，体育健身消费增加，医疗卫生消费就会减少；体育消费减少，医疗卫生消费就必然增加。国外曾经有研究报告指出，将医疗卫生经费的十分之一用于体育健身消费，就可以得到同样的社会健康效果。特别是在当前我国社会医疗保障体系还没有完全健全的情况下，大力发展公共体育服务，树立“体育、健康、人口、经济增长四位一体协调发展”观念，增进全民族身体素质，让全体公民确实能分享到社会进步、体育发展的成果意义深远。
2.2.2 休闲体育的身心健康功能。休闲体育促进身心健康的积极作用体现在以下方面：首先是人们通过休闲体育能带来诸如轻松、愉悦、振奋精神、宣泄与疏导紧张情绪、排除抑郁或焦虑消极情绪、改善心理健康。其次是通过休闲体育活动可以完善自我，促动人们的主体意识增强和活泼愉快、积极向上的精神，增加生活情趣。再次是参与休闲体育的环境区别于工作环境和生活环境，个体之间容易产生亲和感，建立起在其他社会活动中难以获得的良好人际关系。当今世界影响人类健康的因素主要包括：医疗保障供给因素、基因因素、环境因素和居民生活方式因素，其中生活方式是对现代人身体健康状况影响最大的决定性因素（占53%的比例）。［3］显然，体育活动本身对身体、生理健康的促进作用不言而喻，对提高生活质量，改善生活方式具有重要意义。可以这样说，休闲体育能让青少年找到童年的乐趣，让青年人寻找人生的价值、生活的甜蜜，让中年人品位到事业的成功、家庭的欢乐，让老年人找回童真、慰藉失落的心灵。我们坚信，越来越多的人将成为休闲体育的参与者和观赏者。
三、休闲体育在国民产业中的地位及作用
（一）休闲体育的类型
体育产业是整个国民产业的一个组成部分，而休闲体育隶属于体育产业，是为提高科学、文化水平和居民素质服务的第三产业。按照休闲体育的内涵与外延，可将其分为五种类型。（见图1）
体育用品业包括有体育服装业、体育建筑业、体育设施业、运动饮料业等；体育服务业包括健身指导业、体育培训业、体育信息咨询业、体育康复业、体育彩票业、体育养殖业等；健身娱乐业包括运动游戏业、健身活动业、健美减肥业、体育疗养业、棋牌活动业、特殊娱乐业（如枪械、弓箭、马术、滑翔等）；自然生态业包括体育旅游业、水上、冰雪活动业、垂钓业、户外活动业、极限运动业（漂流、攀岩、登山、蹦极等）；竞赛表演业包括具有观赏性的各种体育比赛、各种表演活动、体育会展及体育节目等。
除了观赏性活动外，根据各种休闲活动的特性，运动性活动可分为娱乐类、竞技类、民族类、陆地类、民间类、舞蹈类、体操类、山地类、水面类、冰雪类、野营类等活动形式。对休闲类的活动还可以划分成眩晕类运动，如过山车、蹦极等；命中类运动，如保龄球、台球、射箭（击）、飞镖等；冒险类运动，如漂流、滑翔、探险等；户外类运动，如登山、攀岩、汽车越野等；技巧类运动，如花样滑板、自行车越障碍、轮滑等；游戏竞赛类运动，如沙滩排球、三人制篮球、五人制足球、羽毛球、网球、乒乓球等；水上、冰雪运动，如游泳、滑冰、滑雪等。
（二）开发休闲体育产业的意义
国家经济发展的显著标志是城镇化水平的逐步提高、城乡差距逐步缩小。而第三产业对城市发展的作用日趋重要，一些城市的性质甚至直接由第三产业决定，如旅游城市、园林城市、宜居城市、外贸城市、商业城市等。现代体育伴随工业化、城市化而产生和发展，它已成为城市发展水平与人类文明进步的标志之一，其价值已渗透到政治、经济、社会、文化、教育以及人们家庭生活的各个角落，关系到人类生存、发展和享受的三大需要，并逐步成为城市或区域产业结构中重要组成部分。休闲体育产业的开发，还具有以下意义。
第一，促进经济总量的增长。在发达国家，体育产业已成为国民经济的支柱产业，其产值占有举足轻重的地位。我国虽然起步较晚，但发展势头较快，体育市场发展迅速。第二，为社会提供众多的就业机会。体育市场前景广阔，对缓解下岗压力、提供就业将起到重要作用。第三，拉动内需，扩大消费。我国的人口基数大，体育消费市场发展潜力巨大，在中央政府扩大内需、刺激消费需求的宏观调控政策引导下，人们的收入增加和消费观念的转变，体育消费群体日益广泛。第四，休闲体育的市场已由经济发达地区向经济落后、边远地区辐射，由城市向乡镇延伸的全面发展态势，特别是“原生态”自然性的体育资源开发，更能吸引消费者的向往。第五，合理利用社会的闲散资金。体育彩票业、体育赞助业、体育博彩业的合理发展以及加大社会融资力度，利用独资、合资、股份制等形式大力兴办体育用品业、体育服务业、健身娱乐业、自然生态业、竞赛表演业等，对推动体育事业的快速发展具有重要意义。
（三）休闲体育对社会个体的积极意义
与医疗保障相比较，体育健身具有独特的经济属性。首先，医疗保障往往是在人进入老龄后失去工作能力时才需要的消耗性支出，而体育锻炼则相反，体育恰恰是继续保持老年人工作能力、发挥余热的保障行为。在人的生命前期的体育健身投入不仅能提高当期就业的生产效率，更能在步入老龄化之后继续保持其生产能力。也就是说，体育实现的是一种“有生产能力的健康”，它是健康构建系统中“生产性”最强的组成部分；其次，体育活动既是一种需要公共投入扶持的公共事业，同时更是一种具有个人私用性的经济行为，因此体育经济行为不但有益于整个社会的健康环境，而且能够产生直接的经济效益，带动相关健康产业链条中的经济发展，这也是目前世界范围内体育产业空前繁荣的根本原因；再次，从人类生命周期看，医疗与体育两者在不同的生命阶段发挥着不同的健康保障作用，也就是说，老年退休阶段，是以医疗为主，体育健身为辅，达到“休息、休闲、休养”目的。而年轻从业阶段，则是以体育锻炼为主，医疗为辅。因此对于当前正在从事生产活动的就业人群而言，体育健身支出既是一种活跃的消费行为，又是国民个人生命周期中回报率最高的健康投资行为；最后，休闲体育行为对个体乃至家庭所带来的愉悦感、自豪感、成功感、幸福感等独特作用，是其他因素所无法替代的。
因此，体育健身投资具有收益时间长、投资回报率高、外部效应显著的特点，更为重要的是通过体育能够建立起现代人健康的生活方式，从而克服那些影响现代人健康的主要疾病。
四、推动休闲体育发展的对策研究
（一）发挥政府在公共体育服务事业中的主导作用
当前，城乡居民体育锻炼意识不断增强，经常参加体育锻炼人数已达到4亿多，体育健身已融入群众日常生活，但公共体育设施与体育服务的需求相差甚远，在人均体育场地面积、布局、结构、设施利用率等方面需大力改进。［7］我国颁布的《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和《全民健身计划》行动纲要中也对大力加强公共体育设施建设提出了目标和要求。提供公共服务是政府的基本责任，公共体育服务作为公共服务体系的重要组成部分，对于增强人民体质、调节人的心理素质、提高人民生活质量、建设稳定和谐社会具有不可替代的作用。换言之，政府的善治和创新，是人民的福祉。
目前，全世界有116个国家公布了公共体育全民健身场地设施发展规划，早在1972年日本文部省颁布的《关于普及振兴体育运动的基本计划》，规定了日本基层社区体育中心的建设标准，包括有室内、室外体育场馆设施配套标准，根据人口规模必须配置有相对的场馆数量和场馆面积，能够开展的体育活动项目和活动内容涵盖几十种。英国与其他国家运动场所相比较，社区体育中心数量最多，约占总数的37%，活动项目总数已达150种。美国《健康公民2000年规划》规定社区每2.5万人建一个公共游泳池。在美国，几乎每个社区都有自己的社区活动中心，社区的体育中心一般有室内和室外设施组成，室内设施包括多用途的体育馆、健身房、游泳池等，可以开展乒乓球、羽毛球、游泳、舞蹈以及电子机械游戏等体育活动。户外体育设施包括高尔夫球场、网球场、游泳池、钓鱼池、野营地等，在这些地方还可以开展骑马、滑翔等体育活动。
据国家体育总局公布的数据，我国当前人均体育场地面积是1.2m2，争取十二五期间，即2015年达到人均1.5m2。在20世纪80年代左右，美国的人均体育场地面积已到14㎡，德国人均体育场地面积为4m2，新加坡1990年就达到2.5m2。我国在此方面任重道远。
（二）加强体育市场培育，引导全民体育消费
为进一步发展完善体育市场体系，休闲体育产业必须以社会主义市场经济原理为指导，不断学习借鉴国外成熟体育市场的经验，结合我国以及不同地区的民族文化特点，合理配置并高效利用体育资源，加快休闲体育产业市场化、社会化、经营化、商业化进程，促进休闲体育产业规模化经营。制定鼓励人们体育消费的政策措施，引导大众参加健康的、丰富多彩的体育消费活动，形成相当程度的体育产品和服务规模，增加消费支出，有效促进休闲体育产业的形成和发展，实现我国休闲体育产业的超常规发展。
在美国，体育运动已经渗透到国民生活的方方面面，据一项调查显示，大约有70%的美国人声称他们的闲暇时间很少被浪费，约60%的人认为休闲时间最好从事某项有具体目的的体育运动。当前，我国国民的体育参与意识和体育消费正处于上升趋势，要因势利导，加强体育市场的培育。
体育文化是人类在体育运动中及其相关领域中生产或创造的物质产品、思想观念、制度规范、思维模式、行为模式等，它包括了人类在体育活动中所创造的物质文化、制度文化和精神文化等。体育文化在现代社会中发挥着价值引导、行为规范、舆论支持和文化积累等作用。要利用生态建设、休闲体育环境建设，加强宣传普及生态知识，倡导生态价值与健康发展理念，使休闲教育与终身体育、文明素养教育和健康生活教育融为一体。还要加强休闲体育的研究，实现学、官、业界的互动，学术界提供理论指导与智力支持，企业界提供实践知识和资金支持，政府部门制定标准法规与行业管理。这既可促使休闲体育理论与休闲教育服务于社会，又能从社会实践中提升推进休闲体育的发展。
（三）结合不同层次消费需求开发休闲体育市场
休闲体育产业市场比较宽与泛，在加大传统体育消费项目开发力度的同时，应把战略重点放在为大众强身健体、延年益寿、欢度余暇提供服务的体育健身、休闲、娱乐产品的市场供应方面，以满足不同层次体育消费者的需要，重点考虑以下方面。
中老年人的“银发健身市场”。我国已逐步进入老龄化社会，市场需求很大，如康复咨询、运动处方、休养疗养、养生拳功、生态旅游等保健型、康复型的体育健身娱乐产品和活动。
日益受到男女青壮年青睐的“青春美容健美健身市场”。如以减肥、健美、形体训练、健身舞、瑜伽等为主要内容的参与型体育健身娱乐产品与指导。
深受年轻家长喜爱的“少年、幼儿体育培训市场”。如游泳、轮滑、棋牌、体育舞蹈以及各种球类项目培训班、俱乐部、体育学校、体育幼儿园等。
满足现代都市居民回归大自然、欢度余暇迫切愿望的趣味性、休闲性较强的“自然休闲体育健身市场”。如多功能水上体育娱乐场所、冰雪体育场所、野外拓展、自行车越野、体育旅游等体育健身娱乐产品和活动项目。
为国内外商界人士阶层及部分白领人士休闲、健身、娱乐、社交、公关及商务活动提供服务的“多功能高档体育健身娱乐市场”。如高尔夫求、保龄球、网球、射击（箭）、马术、滑翔、冲浪、汽车越野等产品和俱乐部经营。
为社会各阶层人士提供参与和观赏的“体育竞赛表演市场”。如趣味性竞赛活动、各种体育项目的竞赛活动、邀请国内外体育明星表演、引进高端的体育赛事等，在欣赏到体育运动魅力的同时，受到体育精神的熏陶，激发人们参与体育活动的积极性。
（四）以自然休闲体育为契机，推进新农村建设
自然休闲体育是以大自然优美的天然环境为依托，借助于山水、绿地、森林、湖波水面等自然景观为健身场所，为娱乐身心、陶冶情操、欢度余暇所开展的身体锻炼活动。在自然生态环境资源方面，农村、边远地区、少数民族地区具有得天独厚的优势。我国地域辽阔，民族数量众多，民俗活动和名胜古迹不胜枚举，有着深厚的民族传统和博大精深的文化底蕴，并形成了独具特色的民俗性资源。在推进新农村建设过程中，一方面充分挖掘具有民俗性、本土性、技能性、娱乐性、传统体育项目和活动内容，引导更多的农民参与到自己喜闻乐见的自然休闲体育中来，培育起一种文明程度高的生活方式，使农民物质生活和精神生活协调发展，生活质量不断提高。另一方面，通过对自然环境的治理、保护与改善，吸引更多的外地游客到本地健身娱乐和观光旅游。从开发自然、生态环境市场的目的出发，规划设计要遵循以休闲体育为品牌，以民族传统习俗为基础，以休养度假为特色，以综合服务为优势的体育旅游基地；着力开发自然休闲体育旅游产品和生态体育旅游产品，成为集休闲度假、体育运动、健身娱乐为一体的基地，并逐步形成品牌效应。休闲体育的市场由经济发达地区向经济落后、边远地区辐射，由城市向乡镇全面延伸的态势，定会促进国民经济的稳步增长。
参考文献
[1] 许启东.小康社会与休闲体育[J].山东体育学院学报，2011，27（2）：20-21
[2] 靳英华主编.体育经济学[M].北京：高等教育出版社，2011：106-107
[3] 张瑞林，秦椿林.体育管理学[M].北京：高等教育出版社，2008：312-321
[4] 项建民，龚婉敏.鄱阳湖生态经济区自然休闲体育开发对策研究[J].湖北体育科技，2012，31（2）:126-127
[5] 国家体育总局：关于印发“十二五”公共体育设施建设规划
