文化产业与旅游产业之间存在天然的耦合性。本文依据文化产业与旅游产业的耦合协调机理建立两者评价指标体系，并利用耦合协调度模型从系统的角度分析研究湘西州文化产业与旅游产业的发展水平以及两者之间的耦合协调关系。结果表明：虽然湘西州文化产业与旅游产业的发展水平都在逐年提高，但整体来看仍处于低水平，文化产业与旅游产业的耦合协调度等级仍处于较低等级。所以，湘西州在发展旅游产业的同时要注重与文化产业相结合，才实现湘西州在武陵山片区率先发展、率先脱贫。
一、引言
文化作为旅游业的灵魂，它是每一个旅游点的魅力所在，它既是旅游者的出发点和归结点，也是旅游业持续发展的源动力；而旅游作为文化的载体，它的发展同时也有利于挖掘、丰富和保护文化。当前，随着社会经济快速发展，人民生活质量逐步提高、闲暇时间不断增加，旅游者对旅游需求也在发生着巨大的变化，逐步从单一的观光型旅游向体验游、休闲游、文化游等多种形式转变，所以在旅游目的地发展相应的文化旅游产业恰好能满足旅游者的精神文化需求和享受，并能够有效提升旅游目的地的经济发展。因此，研究文化产业与旅游产业的耦合发展具有很大的必要性和价值性。
2009年8月，国家旅游局和文化部为了促进文化产业与旅游产业的融合，共同颁布了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出了十大措施来促进这两大产业融合发展，并在2010年推出了以“文化旅游、和谐共赢”为主题的“中国文化旅游主题年”系列活动。2011年10月中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出推动文化产业与旅游等产业融合发展，增加相关产业文化含量以提高附加值；同年为深入贯彻落实党的十七届六中全会精神，国家旅游局发布了《关于进一步加快发展旅游业促进社会主义文化大发展大繁荣的指导意见》，明确指出只有大力发展旅游产业，使其成为国民经济的支柱产业和人们满意的服务业，才能为社会主义文化发展做出贡献。党的十八大指出“推动文化产业快速发展”，在开发利用文化资源作为旅游手段时要灵活运用科技的力量，同时加强对旅游区文化资源的挖掘和保护，这给文化旅游产业的发展提供了强有力的政策支持。
旅游产业作为湘西州的支柱产业，极大的带动着湘西州的经济发展。湘西州旅游资源中厚重的文化资源是湘西州旅游业发展的本底和资本，只有充分开发和利用了当地的文化资源，才能形成一种特色旅游产业，从而进一步提高湘西州的经济发展。近年来，湘西州的文化旅游产业虽然呈现出良好的发展趋势，但站在整体和发展的高度来看，湘西州的文化旅游产业仍存在很多问题值得研究，怎样才能又好又快的发展文化旅游产业成了湘西州旅游业发展的关键。因此，本文试图从定量的角度来分析湘西州文化产业与旅游产业的耦合
关系。
二、文化产业与旅游产业耦合协调度模型选择
“耦合”是物理学里的一个基本概念，是指两个或两个以上的实体通过相互作用而彼此影响以至联合起来的现象，反映的是在各子系统间的良性互动下，彼此依赖、相互影响、相互促进的动态关联关系。将此原理运用到各个学科领域是，我们可以把某两种社会现象通过彼此的某种条件而有机联合起来的过程，称之为耦合1。协调度是度量系统或系统内部要素之间在发展过程中彼此和谐一致的程度，体现了系统由无序走向有序的趋势，是协调状况好坏程度的定量指标2。类似的，文化产业与旅游产业两个系统在一定的条件下通过各自的耦合元素产生相互作用彼此影响，形成文化产业与旅游产业的耦合。这个耦合度的大小正好反映了文化产业与旅游产业相互协调的程度。因此，本文将借鉴协调度计算模型，对文化产业与旅游产业的耦合协调度进行分析。
（一）评价模型
，分别表示文化产业和旅游产业的综合评价指数，式中表示指标体系中指标的个数，、表示指标权重，、表示文化、旅游系统特征的第个指标的标准化值。所得值越大就表明产业综合指数越高，这时候的产业状况越好，反之亦然。
耦合度是衡量系统内部各子系统在发展过程中彼此和谐一致的程度，本文借鉴物理学中的耦合概念及其系数模型来建立多个系统或者要素相互作用的耦合度模型：
（2.1）
因为本文研究的是文化产业与旅游产业之间的耦合关系，故n=2，因此根据上述式子（2.1）我们可以推导出这文化产业与旅游产业融合的耦合度模型：
（2.2）
为耦合度，是反映出了文化产业与旅游产业耦合程度，由模型可以看出，的取值介于0到1之间，值越大，耦合性越好，反之耦合性越差。当值越接近1的时候，表明系统之间各要素耦合性越好，系统越能够实现有序的发展，当值越接近0的时候，表明系统之间各要素的耦合性越差，这时系统越向无序发展。
但同时也可以发现此模型的不足之处在于难以反映两个系统各自的发展水平，比如两个系统发展水平都较低时，仍然可以得到两个系统协调度较高的结果，而这种协调与两个系统发展水平较高时的协调度内涵是不一样的。因此，借鉴已有学者的研究成果3、4、5、6、7、8，构建一个能够客观反映文化产业与旅游产业协调发展水平的耦合协调模型，即
（2.3）
（2.4）
其中，为耦合协调度；为耦合度；为文化产业与旅游产业综合协调指数，反映两者整体发展水平对协调度的贡献；、为待定参数，由于文化产业与旅游产业具有同等重要性，因此和同取0.5。
（二）评判标准
从上述的研究分析可知，丰富的文化资源为旅游产业的发展提供了条件和新的发展机遇，推动了旅游产业的发展；而旅游产业的发展同样对文化产业的发展具有拉动的作用，在旅游业较发达的地区文化产业也相对比较发达。本文为了更直观地、准确地反映文化产业与旅游产业耦合关系和发展状况，在参考了一系列研究成果后，提出了两者耦合发展的评判标准和基本类型，如表2.1：
（三）指标建立
文化产业与旅游产业都是综合性很强的产业，这两个产业所涉及的要素较多，而且所涉及要素的各个子系统之间都存在着错综复杂的关系。因此，在建立指标时要遵循科学性、关联性等原则，要在力求简单容易收集的同时也要具有可操作性，尽可能的选择现有的统计材料。通过查阅现有的文献资料，借鉴已有的评价指标体系9，确定了湘西州文化产业与旅游产业耦合发展相对应的指标选项。其中，反映文化产业的正向指标包括文化产业总增加值、文化企业数、年平均从业人数、事业单位经费自给率、旅游相关资源的开发率、旅游文化产品产值占文化总产值比重，负向指标包括中间消耗；反映旅游文化的正向指标包括旅游总收入、旅游企业、年平均从业人数、文化娱乐服务费支出额和占总旅游消费支出的比重、旅游文化资源开发所占比例，负向指标包括旅游文化娱乐服务
消耗。
三、湘西州文化旅游产业发展状况
湘西土家族苗族自治州（全文简称湘西州）位于湖南省西北部，成立于1957年9月，现管辖一市七县，居住的主要民族为土家族和苗族，与湖北省、贵州省、重庆市接壤，是湘、鄂、渝、黔咽喉之地，经济发展落后，是国家重点扶持的对象，是湖南省进入国家“西部大开发”的唯一地区。近年来，在国家政策的推动下，在省委、省政府的正确领导和省直各部门大力支持下，湘西州大力推进旅游产业发展、建设基础设施、推动工业发展、狠抓重点项目和重点工作，使其经济发展向前迈进了一大步，特别是旅游产业的发展正在改变我州的经济结构和产业结构。根据2013年的数据统计，湘西州实现生产总值418.9亿元，比上年增长4%。其中第一产业62.5亿元，增长2.6%；第二产业153.8亿元，下降1.9%；第三产业202.6亿元，增长9.5%。第三产业总量已超过第二产业，是第一产业的三倍以上；第三产业增幅远高于第一、第二产业，旅游产业正逐步带动整个湘西州的经济发展10。
（一）市场主体发展状况
经过近年来的发展和建设，湘西州已初步形成了新闻广播电视，图书音像，民族演艺，民间工艺，文化旅游等行业在内的文化产业体系，实现了全面发展。如蜡染、织锦、民族服饰、银饰等具有民族特色的民间工艺品规模不断发展壮大，畅销国内外市场；KVT、茶楼、酒吧等文化休闲娱乐项目也在不断兴起，成为了文化消费的热点。根据资料统计，截止2013年为止，湘西州共有文化企业2000余家，年平均从业人数达到2.4万人，注册资本达23亿元。文化产业增加值由2005年的2.4亿元增加到了2013年的11.4亿元，发展态势呈不断上升的
趋势。
随着湘西州知名度与日俱增，旅游市场持续升温。到2013年底湘西州星级饭店从2005年31家增加到2013年60家，年均增加5家，其中三星级饭店11家11。旅行社的数量有所减少，原因可能是在市场规范化的过程中被取缔整合。截止2013年，湘西州拥有20家年营业收入过千万的骨干旅游公司，拥有27家旅行社，4家旅游车队，200多台旅游运输车辆，其他直接或者间接从事旅游饮食、住宿、娱乐、农家乐等私营企业和个体工商户多达5500多家。
（二）旅游收入状况
湘西州旅游产业经过30多年的发展，已经基本形成了较为完善的产业体系。与旅游业紧密相关的食、住、行、游、购、娱也与文化产业发生着不同程度的融合。旅游业的发展为湘西州传播了新的消费理念，为相关产业注入了新的市场动力，促进了产业规模扩大和体系健全，带动了演艺产业和休闲娱乐业等的发展。近年来凤凰县古镇文化旅游发展较快；永顺县以土家文化为产业为载体，抢占了旅游先机；吉首市以深厚历史文化底蕴的乾州古城区域和苗族民俗风情为主的德夯风景区，带动了湘西州文化旅游的发展。
近几年来，湘西州旅游呈稳步增长趋势，2013年，湘西州接待游客达2322.8万人次，相比2012年增长了23.2%，实现旅游总收入144.9亿元，比2012增长了37.5%，光是旅游收入就占了全州经济总量的34.6%，而且通过旅游产业的发展直接或间接的带动就业人数30余万人。这些数据表明湘西州旅游人数和旅游收入增幅明显，文化旅游产业融合发展取得了初步的成效。并且旅游产业的带动功能明显增强，带动了工农商、交通运输、特色旅游产品的快速发展。如酒鬼酒股份有限公司、湖南老爹农业科技开发股份有限公司先后被列为湖南省知识产权优势培育企业；葛四民族食品开发有限公司、边城醋业科技有限责任公司、古丈小背篓茶业有限公司、叶氏土家织锦工艺作坊等民族企业已初具规模，且地方特色鲜明，发展前景一片
光明。
四、湘西州文化产业与旅游产业耦合协调度的实证分析
前文分析我们知道，文化产业与旅游产业的发展存在一种相互促进的作用，文化旅游产业是现代旅游者为了满足自己精神文化需要而发展的产业，是一个具有较强文化性的行业，要想吸引旅游者、满足旅游者的需要，就必须在发展旅游产业的同时展示旅游目的地的特殊文化、挖掘具有独特文化的旅游产品，因此文化是旅游业发展的重要源泉和动力；而文化产业也可以通过旅游产业来向旅游者展示当地的文化，通过这些旅游者来大力向外宣传当地的文化，从而推动了文化产业的发展，实现文化资源的增值。所以，下面我们利用耦合模型来揭示湘西州文化产业与旅游产业可持续发展的内在规律及动态关
联性。
（一）资料收集
根据研究目的和设计的指标体系收集数据，选取湘西州文化旅游经济圈2005-2013年9年间文化产业与旅游产业的各项数据。原始数据来源于《湘西州统计年鉴》（2005-2013）、湘西州统计局、湘西州文化局以及湘西州统计信息
网等。
本文所用的统计分析软件主要有SPSS、ECXEL等，其次借助因子分析法、德菲尔法和耦合度模型等。
（二）数据标准化及权重的确定
在实际问题中，一般评价体系都存在多个指标，而各指标由于性质的不同又存在着量纲和数量级不同等方面的问题，因此，在对文化产业与旅游产业耦合发展进行分析之前，我们需要对原始指标数据进行标准化处理①。
极差标准化公式为：
（3.1）
（个指标；年）
其中：为指标i历年标准化后的数据，为指标历年的原始数据，为指标在选取时段的最大值，为指标在选取时间段的最小值。
评价指标权重的确定是对文化产业与旅游产业进行耦合分析的一个重要环节，权重的赋值是否合理，直接影响到评价的结果是否具有科学性，因此本文在研究了各指标对系统的影响后，借鉴了先前学者研究的成果以及按照熵值法的计算，确定了两大产业耦合发展的指标权重，见表4.1。
（三）计算耦合度
通过分析并运用上述公式分别计算出文化产业指数和旅游产业指数，再把得到的和值分别带入公式（2.2）和（2.4）中得到耦合度和，再将和带入公式（2.3）得到耦合协调度，从而得出文化产业与旅游产业耦合协调度及耦合发展类型，具体结果见表4.2。
（四）实证评价
1、从表4.2的计算结果显示可以看出，2005-2013年湘西州文化产业与旅游产业发展水平稳步提高，虽然两者在短期耦合关系中存在差异，但是长期来看两者耦合关系显著，协调度D的值在逐年提高，这表明的湘西州文化产业与旅游产业的相互促进、相互融合发展的情况越来越好，但是从整体上来看，协调度D数值到2013年为止还只有0.46，这表明湘西州文化产业与旅游产业整体耦合情况到目前为止还是不太理想。从年度变化来看，2005-2013年湘西州文化产业与旅游产业发展水平稳步提高，两系统存在着明显的耦合互动发展关系，协调等级从极度失调上升到濒临失调的状态。2005-2013年文化产业与旅游产业发展大致分为两个阶段：2005-2010年文化产业与旅游产业联系不紧密，文化产业发展与旅游产业之间的矛盾较多，影响到两者的可持续发展；2011-2013年文化产业逐步影响旅游产业，但也应该看到这种影响力仍然处于较低水平，两者之间的影响效应还较低，相互促进、相互带动的作用还不明显。要促进湘西州文化旅游产业的可持续发展水平，要需加大旅游开发和文化建设投资力度。
2、从表中我们可以看出，旅游产业对文化产业的拉动作用在短期内效果还是比较明显，在旅游产业迅速发展、客源稳定的旅游景点让文化产业与旅游产业融合，开发文化旅游产品，能迅速实现经济效益；但文化产业对旅游产业的推动效果在短期内来看效果则不是很显著，旅游业的发展并未从文化产业中获得支持，两者的耦合协调度的水平也一直比较低，文化产业的短板效应在一定程度上制约了湘西州文化旅游经济的发展。因此，未来湘西州在进一步发展旅游产业的同时应加强其文化属性。
3、文化产业与旅游产业结合日益紧密。从文化产业发展状况来看，2008年以来，湘西州加大了对文化产业建设的大力投入，先后制定了《中共湘西自治州委湘西自治州人民政府关于加快推进文化产业发展的决定》、《湘西自治州文化强州规划纲要》、《湘西州文化产业“十一五”发展规划》等政策且各级政府部门齐心协力共同推动文化产业发展。这些措施的实施，使得湘西州文化产业总增加值、文化企业数、旅游相关资源的开发率、旅游文化产品产值占文化总产值比重等指标得到了显著的提高，其中文化产业中旅游相关资源的开发率增长最快，从2005年的10%上升到2013年的50%，增幅达到了40%，文化产业总增加值指数也从2005年的3.1亿元上升到2013年的11.4亿元。这些数据说明湘西州在发展旅游业的同时也逐渐注意到了文化产业对于旅游产业的重要性，湘西州的文化产业发展得以改善，对旅游产业经济的承载作用也得以
加强。
以上分析结果以定量的方式很好的诠释了湘西州文化产业与旅游产业从2005年到2013年这九年逐步走上了耦合协调发展的可持续发展的道路，这与湘西州实际发展历程是基本符合的。虽然湘西州文化产业与旅游产业的发展水平都在逐年提高，但整体来看仍处于低水平，文化产业与旅游产业的耦合协调度等级仍处于较低等级。因此，未来湘西州在发展旅游产业的同时要充分认识文化产业的重要性，通过两大产业的良性融合互动提升两大产业的耦合协调水平，从而实现湘西州区域经济的可持续发展，实现湘西州在武陵山片区率先发展、率先
脱贫。
（作者单位：中共湘西自治州委党校）
