摘要：《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》的颁布，促进了传统电视媒体的发展，一批弘扬中国优秀传统文化的电视节目吸引了观众的目光。本文结合实际案例，对复兴传统文化背景下电视节目发展机遇进行分析，阐述文博类、益智类以及书信类节目对电视节目发展的促进作用，以望借鉴。
关键词：传统文化;电视节目;发展机遇
为弘扬和传承中华传统文化，早日实现文化强国的建设目标，国务院于2017年颁布并实施了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，要求有關部门和企事业单位积极挖掘优秀的传统文化，并通过多种艺术形式将其表现出来，在这个背景下，电视节目迎来了发展的机遇。
一、文博类节目彰显了电视节目的影响力
自党的十九大之后，习近平总书记对于弘扬和传承优秀传统文化十分重视，并提出了一系列的要求，习近平总书记认为，如果文物典籍仅陈列在博物馆中，那么这些文物典籍所起到的作用十分有限，长此以往，甚至会被世人所遗忘，故提出了让这些文物活起来的要求。为了贯彻落实习近平总书记的要求，中央电视台开设了一档集综艺和纪录片为一体的电视节目，这个电视节目就是《国家宝藏》。邀请了国内顶级博物馆馆长作为嘉宾，以一个看门人的身份，对三个独具中华民族文化特色的文物进行推荐，并由知名主持人，对这三个国宝进行介绍，同时由深受人们喜爱的明星作为国宝守护者，通过各种现代技术的使用，对国宝的发展演变历史进行呈现，最后由众多顶级博物馆馆长对这些国宝级文物进行细致的点评。《国家宝藏》所选择的国宝，经过节目的渲染，由一件尘封于博物馆的冰冷器物，变为了饱含情感、蕴藏历史、传承文化的人类瑰宝，成为了一种载体，寄托了时间记忆和精神，观众可以通过观看节目，了解历史，感受历史，深刻认识到文化传承的时间温度，在观看节目之后，每一位观众都能发现国宝无法用金钱衡量的精神内涵。在激发观众民族和文化自豪感的同时，众多专家和名人对保护国宝的宣誓，更是体现了中国继承和发扬优秀传统文化的决心[1]。
《国家宝藏》属于一个多期节目，在每一期节目之后，博物馆馆长会从本期所展示的三个国宝中选择一个，作为北京故宫博物院举行的《国家宝藏》文物特展展品，这种方式的使用，调动了观众的好奇心，使观众在观看节目时，对选中的展品进行猜测，从而提升了受众的黏性。据查阅统计资料得知，该节目播放之后，其收视率和点击率一路攀升，在提升电视节目质量的同时，也促进了相关产业的发展。
二、益智类节目有助于扩大电视节目的传播力
在中国传统文化之中，诗词歌赋具有重要的地位。中国诗词歌赋注重押韵和意境刻画，能够带给人以身临其境的感受。但如何利用电视媒体，让诗词歌赋活起来呢，为喜欢诗词歌赋的人提供一个比试舞台，成为了电视台需要考虑的事情。中央电视台显然是这方面的佼佼者和先行者。在近些年，中央电视台先后组织了《中国成语大会》《中国汉字听写大会》以及《中国谜语大会》，这些电视节目的推出引起了强烈的反响，随后中央电视台推出了《中国诗词大会》。
上述所说的几档电视节目都可以被归类于益智类节目，传播中国优秀传统文化是其主要目的，在选拔参与人员时，没有年龄、国别、学历和性别等方面的限制，只要你有自信，能够熟读诗词就可以报名尝试，并在台前比试。据了解得知，《中国诗词大会》的最大参与者，其年龄达到了65岁，而最小的参赛者仅为6岁，甚至还有国际友人参加，节目组通过这种兼容并包的方式带领观众回忆著名诗词，点燃了国学热[2]。
据导演介绍得知，该节目没有事先彩排，节目组成员主要负责场地布置工作，为选手们创造展示自身才华的空间和机会。但从另一个角度讲，节目嘉宾、主持人和参赛人员需要承担非常大的压力，因为他们的每一句话和行为都会被观众看在眼里。这种直播节目正是观众所喜闻乐见的，通过主持人、嘉宾和选手之间的互动，让节目更具吸引力。并且该节目赛制合理，善于创造奇迹，比如：《中国诗词大会》第三季中获得总冠军的选手是一个喜欢诗词的外卖小哥，而他的对手则是北京大学的文学硕士。这种情况的出现，让观众对这个节目的认可程度愈加提升，电视节目的传播范围也随之扩大。
三、书信类节目凸显了电视节目的引导力
在经济高速发展的时期，人们不再将物质作为唯一的追求，反而更加注重精神需求的满足。而传承中国传统文化，就是对精神文明的传承，究其原因，主要是精神文明是人类生存的火种，而传播精神文明的方式不仅包括书籍，还包括书信。书信与书籍相比更为私密，具有不宜公开的特点。但是对于一些已经被公开或经本人授权的书信则可以公开。详细了解得知，书信中不仅包括儿女情长，还体现了普通人的真实情感。
比如：黑龙江电视台就开设了一档以明星读信为形式的电视节目，在演播室内一位明星饱含情感的诵读一封书信，这个书信可能是千年前的书信，对军国大事进行论述，这封信也可能是一个远离故土的诗人所写的，用来寄托自己的思乡之情。在明星朗读的过程中，我们仿佛走入了写信人的心中，亲身感受历史。
四、结论
综上所述，本文结合实际案例，对全面复兴传统文化背景下电视媒体节目发展机遇进行了分析，认为各大电视台应把握发展机遇，积极创新电视节目形式，从而实现更好的发展。
参考文献：
[1]赵颖.浅析“全面复兴传统文化”背景下电视媒体节目发展机遇[J].新闻传播，2019（11）：83-84.
[2]李勤.新媒体时代播音主持人面临的机遇与挑战[J].科技传播，2018，10（24）：23-24.
作者简介：邢晓秀（1984-），女，汉族，山西太原人，学历，硕士研究生，主任编辑，研究方向：新闻。
