2011年8月，TCL等中国彩电企业率先打出云电视大旗，掀起了一场声势浩大的电视产业云革命，也使中国的彩电市场亮点频现、精彩不断。这边厢智能电视方兴未艾，那边厢云电视又粉墨登场，无论是“云派”还是“智派”，都为如火如荼的信息化产业增添了一抹亮色。云电视的诞生，将彻底改变电视的传统定义，也将真正颠覆人们的娱乐生活。
在中国彩电业进入云时代仅仅三个月后，云电视的行业标准就紧跟着出炉，这一举措立刻引起全球行业的关注。近日，北京中怡康时代市场研究有限公司、TCL、凤凰网等20家权威机构和媒体联合发布全球首个《云电视行业推荐标准》（以下简称《标准》），从系统、平台、硬件、转件、应用、交互、服务、产业链等多个角度，对云电视做了全面界定。由于行业推荐标准的新鲜出炉，云电视在市场上已初露锋芒。
云视听产业蓬勃发展
那么，何谓云电视呢？云电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种，是云生活的载体，是未来家庭云生活的中心和智能家居管家。它除了时尚艺术的外观、卓越的品质和3D立体画质之外，还应具备六大核心要素：具有针对电视定制的开放性操作系统；具有专业云电视平台；采用云计算、云存储技术，硬件达标后将无需升级；具有强大的云应用和云功能，带来以用户为中心的完美交互和体验；可快速响应用户需求，提供稳定、安全、可持续的个性化云服务；构建多层次、全开放的云生态系统作为保障。
“无论是整个行业，还是消费者，都需要有一个统一的云电视标准，来凝聚行业共识，并指导消费购买。”中怡康副董事长李基祥如此看待《云电视行业推荐标准》的出炉。而工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵则指出，“通过标准的制定，可以规范一下整个产业的发展”。不可否认，《标准》的应时而生、技术进步和产业融合正在驱动云视听产业的高速发展，而在这次产业变革中，不可改变的依然是“终端先行”，“不管是三网融合、智能化还是云服务，其实先行的往往是终端。”
自2011年8月以来，中国彩电业风起“云”涌——以TCL为代表的终端厂商先后推出云电视，以先行者的果敢吹响了彩电业进军云时代的号角。作为本次参与制定《云电视行业推荐标准》的唯一特约彩电企业，TCL超级智能云电视自然成为其中的佼佼者。据TCL多媒体CTO介绍，TCL超级智能云电视均采用了领先的云计算和云存储技术；采用了基于电视使用习惯和硬件特征，深度定制开发的Android+系统；硬件达到了双核CPU、10Gbit内存空间的标准；并率先深度植入了丰富的腾讯QQ软件，可以实现1:1真人视频通讯、多屏互动、手势识别、语音搜索等功能；为用户带来了云识别、云搜索、云控制、云办公和15G酷盘云空间等多项核心云应用。
相对行业观望者而言，本土巨头们的这种果敢似乎更具未来。相关专家称，“现在很多国产品牌主导‘云电视’，其实是在未雨绸缪。如今IT等电子行业变化很快，如果有一天市场环境真的变了，彩电企业再转身，恐怕就来不及了。”
“云派”比“智派”更好玩
主流的不闪式3D电视自2010年底上市之后，以健康舒适和眼镜便利等特点迅速得到消费者认可。回顾国内电视市场，本土巨头有两次不约而同的大动作，都与不闪式3D渊源甚笃，一是国内厂商纷纷采用不闪式3D面板在3D电视领域取得突破，二是当下的云电视热。不闪式3D用了短短半年时间，市场份额就从5%飙升至59%，拉动了整个3D电视由点及面的发展，成为3D市场的主流产品。如今，云端技术在不闪式3D电视上的应用风头正劲，功能的多元化吸引了众多消费者的关注。从目前市面上热销的云电视来看，大多数搭载了不闪式3D面板作为硬件基础。
将不闪式3D与智能系统相结合，是众多品牌云电视的共性，也是云电视追求“更多、更快、更智能”的软硬件一体化解决方案。云电视在面世之初，就强调注重使用者的感官诉求、操作方便和互动性等多个层面，搭载不闪式3D技术体现了其“硬实力”——令不闪式3D观看舒适、方便、不受限制的特性，与云电视的产品诉求相契合，为云电视应用的互动和体验提供了优异支持。除了云端数据的应用，云电视的3D功能也让电影迷喜出望外，通过在线电视观看电影不仅方便，而且不闪式3D健康舒适的特性更适合长时间观看，大大降低了眩晕感，减少了对视力的伤害，增加了云电视的实用性和吸引力。
另外，在云电视现有的应用平台上，游戏也是主要内容之一。除了观看电视和3D电影，不闪式3D健康、舒适、逼真的显示特点在游戏领域也有不俗表现。对于消费者来说，健康地享受不闪式3D带来的视觉体验很重要，能够方便、快捷地买到不闪式3D电视也同样重要。买3D，最直接的方式是去当地的各大家电卖场。据统计，目前市面上已经有LG、创维、康佳等8个品牌、30多个系列、近百款不闪式3D电视销售，规格也从55英寸覆盖到入门级的32英寸，产品线之多之全，既方便了各类人群的消费，也促进了3D电视普及。
云电视的兴起，也凸显了电视的发展方向——更重视交互和体验。未来，电视的家庭娱乐中心功能将越来越突出，电视可能会成为增加家庭成员交流的“情感家电”，消费者的使用感受将变得尤为重要。无论是不闪式3D还是云端智能，每一项产品革新的最终目的都是为了让电视变得更好玩、更好用，都能使消费者在使用和体验产品的过程中更加便捷和人性化，从而推动未来电视的发展。不闪式3D+智能系统的云电视不仅好玩，给人们更多的享受，而且正在培育市场，有望引导消费成为行业的“领头羊”。
吸引更多资本眼球
就在人们为全球首个《标准》出台，并为我国云电视产业发展欢呼之际，2011年11月1日，谷歌公司旗下的视频网站YouTube宣布，准备进行大规模改革，投身云电视产业战中，这是高调进军云电视的国际资本巨头。据悉，该搜索引擎巨头打算斥资1亿美元打造100个原创内容的网络视频频道，专为云电视用户定制，YouTube在此项目的主要合作方包括《华尔街日报》、著名歌星麦当娜、影星阿什顿·库彻等。希望这一技术能够将现有电视服务与互联网的互动和搜索服务结合起来，为云电视用户提供兼容服务巨大的空间。
据了解，目前谷歌的电视平台被安装在了索尼公司的某些电视机以及罗技公司的机顶盒里，用户可以用它来搜索电视频道和网站，录制传统有线和卫星电视的节目。但是谷歌希望，YouTube的这一创新将帮助这一全球最受欢迎的视频网站从一个音乐视频宝库提升为一个娱乐节目的首选地。谷歌的主管罗伯特·其恩科说：“我们进行频道扩张的目标就是使YouTube拥有更广泛的娱乐内容，给你更多不断点击它的理由，使云电视更‘好玩’。”以此来吸引更多的用户。
“对于广告商而言，这些频道为他们与全球消费者接触提供了新的途径。”参与打造这些新频道的其他一些个人和媒体机构，还包括篮球传奇人物沙奎尔·奥尼尔——他将负责一个喜剧频道，嘻哈天王Jay-Z、滑板界传奇人物托尼·霍克、制片公司狮门影业公司以及新闻机构路透社也都将加盟。据称，谷歌已根据未来广告收入的情况向制片方预付了约1亿美元。具体到每个频道而言，谷歌出手更为阔绰，也就是说谷歌在进军云电视并参与大战中毫不手软，更舍得投资。就在人们日益猜测谷歌的对手苹果公司准备通过装置将其触角伸向客厅之际，谷歌宣布了这一新消息。因为已故苹果共同创始人史蒂夫·乔布斯的传记援引他本人的话说，他最终攻克了如何制造能够轻松使用的互动电视的难题。另外有分析报告称，苹果公司正在从供应商那里订购与电视有关的部件，也准备在此行业大干一场 。
国际产业巨头如此精心布局，国内行业标志性企业也不甘落后。2011年，继3D电视、智能电视之后，国产彩电业最有影响力的事件，莫过于从8月中旬到8月底的短短半个月内，六大国产彩电巨头扎堆推动云电视的举动，这种对同一新技术的集体同步力推，在国内彩电市场尚属首次。从当年一味模仿到小打小敲，由个体单干到抱团拓展，再由买进技术直到拥有自主知识产权，中国电视业的发展可谓步履维艰，差距不仅在逐年缩小，而且在某领域处于世界领先水平，这都得益于坚持不懈的孜孜创新。
如今在产业新的制高点上，产业的云革命给国内彩电业带来了前所未有的发展新机遇，无论从TCL领跑产业技术云革命，还是康佳引领智能全面回归等等，国内主要彩电企业都有不俗的表现，尽管行业竞争永远是市场的“主旋律”，有时甚至是残酷的，但是，针对云技术的革命和云电视的发展，彩电国产巨头们却实现了技术同用、产品同步、目标同向、发展同频的战略，以绝对抱团优势快速布局、快速推进、快速研发、快速上市，筹措内部巨资打包投入，还吸引了资本市场的眼球，搅得国际资本市场风生水起，纷纷跟进抢滩云电视市场。
华丽蜕变进入云时代
不可否认，正在全力推进的三网融合趋势加速了智能电视的普及，但在上游芯片企业和整机企业的共同推动下，彩电智能化趋势在2011年有了新发展，这就是国内厂商纷纷推出的“云电视”，并且配合该概念推出了以平板电脑为主的多屏互动的产品。整机厂商想从电视制造商变成内容提供商的意图越来越明显，行业之间开始了新一轮就智能电视“云电视”为主题的商业模式探讨。
我国信息产业发展到今天，已经告别了大而全的模式，走上了小而专的路子，其中不乏个性化的新奇特，因此，当前中国电子信息产业正在经历一场从产品到市场、从内容到体验全面转型升级的华丽蜕变。继互联网电视之后，电视厂商围绕显示屏做文章的时代逐渐向围绕应用过渡，云电视的出现，顺应了消费市场对应用丰富性和便捷性的需求。云电视作为新一代智能产品，上市不到两个月，就成了市场的最大热点。2011年国庆黄金周，多家家电卖场销售情况显示，部分云电视一度断货。来自TCL的内部数据透露，国庆期间，南京、武汉等地TCL超级智能云电视在卖断货之后，依然难以抑制追捧者的热情；仅南京一地的负卖量（没货销售）就高达1400余台，可见其市场青睐程度。
然而对于众多消费者来说，云电视还处于陌生阶段。其实，云电视并不是虚无缥缈的概念，而是能实现海量存储、远程控制等众多应用优势的重要信息化技术成果。云电视是当前电视网络化、智能化和云计算化的融合体，它正策应三网融合的有线数字化发展潮流。说到云电视，就必谈TCL，因为以TCL为代表的中国企业从互联网电视时代的先入为主，到智能电视时代的果断前行，为在云时代的优势建立奠定了基础。早在1998年，TCL就开始了智能互联网电视的研制；2003年与英特尔成立3C联合实验室；2008年，TCL率先进行Android系统研究；2009年4月，率先推出互联网电视；2011年8月，TCL推出四大系列超级智能云电视，宣告中国彩电业进入云时代。
中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》显示，截至2011年7月，国内外品牌共推出超过40个系列的智能电视产品，普及到各个价位和尺寸段。丰富的应用和良好的体验，是智能电视决胜买方市场的关键，也是彩电企业核心竞争力的直观体现。奥维咨询称，2011年底智能电视渗透率会达到18.82%，全年智能电视的总规模预计可达329万台。
作为智能电视下一代产品的云电视，各大国内厂商都推出了相应的新产品。虽然目前云电视还没有发展成熟，但是随着产业链的升级，云电视是一个必然趋势。因为智能电视上市以来存在的应用程序标准不一，给开发者带来了很大障碍，且影响了消费者的使用体验，云电视不仅可以优化电视本地的资源使用，还可以降低内容运营商的软件维护难度，减少升级的麻烦。特别是行业《标准》的颁布实施，使产业从一开始就走上技术标准的发展路子，这是我国从未有过的用技术标准避免行业内乱的策略。
未来，随着智能电视的进一步发展，以及技术与服务的进一步完善，电视整机厂商将大力借助云电视，加快向新内容服务商转型，并带动整个行业在新的商业模式上取得突破。
