方案》的正式公布，到杭州成功获得2022年亚运会主办权，成为继北京、广州后第三个举办亚运会中国城市，今年以来，中国已接连获得2022年冬奥会、2019年男子篮球世界杯举办权，而在5月份举办的国际足联大会上，足协主席蔡振华明确表示，中国有迫切申办世界杯意愿。
一件件体育界的大事不断为体育产业发展铺路架桥。处在居民消费升级转型的背景下，体育消费正展现出巨大潜力，中国体育产业发展也将进入快车道，而在去年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后，互联网巨头及上市公司纷纷蜂拥转型体育产业，以期挖掘体育产业5万亿市场“金矿”。
公开数据显示，目前中国体育产业的规模约为3136亿元人民币，仅占GDP比例0.6%，而美国体育产业GDP占比已达到3%，人均体育产值高达中国的40倍。另有数据显示，中国体育产业近5年的年平均增长率为16%，远高于国民经济增速。而各路大鳄砸钱进军体育产业，让这片方兴未艾的投资领域呈现出盎然生机。
体育产业发展背景
体育产业 尚未唤醒的万亿级市场
体育产业发展仍处于萌芽期，与国外差距仍然明显。在国内居民收入水平持续提升、消费升级趋势以及城镇化建设的共同驱动下，人们的健身意识也在不断增强，体育产业作为现代服务业的重要组成部分有望获得巨大的发展空间。
从目前来看，国内体育产业发展仍处于萌芽期，整体规模及产业化程度与国外差距仍然明显。根据国家统计局数据，2013 年国内体育产业增加值为3136 亿元，同比增速为14.5%，占GDP 比例仅为0.6%，占比仅为美国的1/5，体育总产值为美国的1/10，人均体育产值为美国的1/40，从欧盟整体来看体育总产值占比也达到2%以上。
世界体育产业最发达的国家是美国，上世纪80年代，美国体育产业的总产值大约占其国内生产总值（GDP）的1%，在各大行业总产值的排名中居第22位;20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。
中国体育市场产业化开始于20世纪80年代。90年代中期，中国体育产业才具有较为完整产业形态和较为完善体育行业制度，中国体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业也是在这个时期得以充分发展。近年来，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势。体育市场体系逐步完善，产业结构进一步优化，体育市场主体日趋成熟，呈现投资主体多元化发展趋势。以北京奥运会为代表的重大体育赛事极大地带动了文化、娱乐、旅游、建筑、通信等相关行业发展，充分体现了体育产业辐射效应。
中国迎大型赛事密集期
随着一系列重大赛事的举办权落地中国，在未来10年内，中国有望迎来重大体育赛事的密集期。这对于我国推进体育产业振兴、促进体育消费的国家战略，将产生巨大的叠加效应。体育产业巨大的市场空间有望迅速打开。
另外，值得关注的是，自2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》印发以来，各地政府今年以来也密集出台地方版实施意见，表示要加快发展体育产业促进体育消费。初步统计显示，截至8月底，已有11个省市出台地方体育发展政策，累计体育产业规模约2.7亿元。
体育产业望成“稳增长”重要抓手
从近期国家各部门的政策基调来看，“稳增长”已经成为下半年经济工作的重中之重。而稳增长的各项措施中，除去加大投资力度以外，促进消费也将成为其中的一项重点。
正因为此，体育产业为代表的新兴消费行业将成为我国重点培育的产业。可以预见的是，中央和各级地方政府，未来有望加大政策支持力度，推动培育体育消费市场。
专业人士认为，未来市场将进入去伪存真阶段，下一轮穿越周期的投资机会将在以养老产业、后市场服务及休闲娱乐为代表的服务业中产生。
服务转变。处于萌芽状态的体育市场的增长潜力巨大。管办分离、转播权放开等带来竞技体育制度红利以及持续上升的人口健康诉求，将开启体育产业发展的黄金十年。
巨头争食：5万亿金矿如何挖掘
互联网巨头争食5万亿体育蛋糕
中国体育人口只有27%，而欧美发达地区已达70%，各路大鳄砸钱进军体育产业，让这片方兴未艾的投资领域呈现出盎然生机。从腾讯斥资5亿美元垄断未来五年NBA在中国的网络直播版权，到万达集团斥资6.5亿美元收购美国世界铁人公司，到阿里巴巴体育集团的成立，多家中国商业巨头将巨额资本注入体育产业。
去年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
公开数据显示，目前中国体育产业规模约为3136亿元，仅占GDP比例0.6%，而美国体育产业GDP占比达到3%，人均体育产值高达中国40倍。按照世界各国的经验，当人均GDP超过3000美元时，文化休闲类消费会快速增长。中国体育产业近5年的年平均增长率为16%，远高于国民经济增速。
上市公司蜂拥转型体育产业
如果说谁最会赶时髦，非上市公司莫属。继去年的手机游戏、互联网金融之后，近期随着体育产业大刀阔斧的改革，上市公司又一窝蜂地转型体育产业，以期挖掘其5万亿元市场“金矿”。
今年8月31日，雷曼光电公告称，公司推行LED与体育双主业发展战略，拟将证券简称变更为“雷曼股份”。作为中超联赛赞助商，雷曼光电在半年报中表示，体育营销市场前景广阔，是切入大体育产业的重要入口。
老牌房企莱茵置业则转变得更为彻底，公司在8月中旬发布公告称，将公司中文证券简称变更为“莱茵体育”，公司经营范围确定了“一体两翼”战略发展方向（体育产业和清洁能源产业），尤其大力发展体育事业，进行全面业务转型。
贵人鸟则在体育产业领域频频发力。今年2月份，公司与虎扑体育合作设立20亿元体育产业基金;5月，公司又与中国大学生体育协会等签署《合作框架协议》，通过校园赛事中的广告、体育用品等构建体育产业链;7月，其子公司宣布将对西班牙足球经纪公司投资不超过2000万欧元。
除上述几家上市公司外，探路者、奥瑞金、道博股份、国旅联合等公司也纷纷布局体育产业，掀起了一股“体育浪潮”。
不过，相关市场人士分析称，虽然国家大力发展体育产业，但该领域竞争激烈，转型的上市公司基本都是一些老牌企业，主营业务根深蒂固，转型新型行业难度较大，而且中国体育产业尚处于初级阶段，居民消费观念尚未形成。上市公司布局体育产业，要想获得回报是一个长期的过程。
足球产业是关注重点
8月17日出炉的《中国足球协会调整改革方案》，业界资深人士认为其改革力度“前所未有”。《方案》最令人瞩目的地方在于，中国足协与国家体育总局脱钩，适时撤销足球运动管理中心，理顺中国足协与国务院体育行政部门的关系，改革完善中国足协人事管理制度和财务资产管理制度等。
分析人士认为，足协改革短期来看将直接利好足球相关产业，中长期而言极有可能以足球为圆心扩散至其他体育项目，成为我国体育改革突破口，从而推动产业整体发展。在体育产业上升到国家战略层面的背景下，足球作为世界上最受欢迎的体育项目，更是作为战略的突破点来抓。按照中国体育产业2万亿市场空间计算，足球产业的市场空间在8000亿元以上。
多名投行人士表示，已提前布局足球产业的相关上市公司将最先受益，体育产业的相关概念股今年也受到资本市场的反复炒作。参照国外成熟经济体的产业发展路径和产业数据，到2025年我国体育产业增加值将占到GDP的2%以上，产业总产值将超过5万亿元，增加值的复合增长率有望达到15-16%。体育服务业在体育产业中的占比将达到45%左右，包含赛事运营、体育媒体、健身休闲、场馆服务等在内的体育服务业的占比将持续提升，进入发展的黄金十年。
通常来说，整个体育产业的核心是以职业竞技联赛为代表的体育竞赛表演业，其对于其他体育用品业、体育中介业、体育场馆业、体育传媒业等体育产业具有强劲的拉动效应，对于文化产业、旅游产业、休闲产业以及广告传媒业等都具有巨大的辐射效应。（整理/段蔚）
